休闲农业旅游中亲子旅游消费行为研究——以南京市江宁区为例开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

（一）研究的意义在回归自然，感受绿色的旅游需求理念占据主导地位的时代背景下，大力发展休闲农业旅游，既是农业可持续发展的内在要求，也是增加旅游业新增长点、带动社会经济发展的必要条件。

休闲农业旅游成为农业高效开发的重要途径和旅游开发的新领域，具有广阔的前景和强大的生命力。

《爸爸去哪儿》等综艺节目的热播掀起了亲子游的风潮，推动了北京灵水村、湖南白寺村、云南普者黑等地旅游业的发展。

2. 研究的基本内容和问题

（一）研究的目标在经济快速发展、城镇化加快推进和生活节奏快速的当今时代，休闲农业旅游越来越受到消费者欢迎。

亲子游作为一种较为新型的热门的主题旅游形式，受到了大众的热捧。

对亲子游的行为偏好进行研究，探究出有效模式、途径对休闲农业旅游进行亲子游项目的开发成为一项迫切而重要的的任务。

3. 研究的方法与方案

（一）研究方法1、访谈法：有针对性的对部分亲子游游客进行深入的访谈。

2、问卷调查法：为进一步了解亲子游的消费偏好以及对江宁休闲农业旅游开发现状的看法和意见，设计一份面向旅游者的调查问卷。

3、实地调查法：实地参观调查江宁休闲农业旅游开发地，调查研究亲子游市场人群在整个休闲农业旅游人群中所占比重，记录活动中有助于本论文课题研究的部分。

4. 研究创新点

研究内容创新。

国内外对休闲农业旅游的研究已处于相对成熟的阶段，但是目前对于其市场人群的细分化不是十分明显，其目标人群也主要是老年人，没有对亲子游这一目标人群进行研究。

本文的创新在于借助亲子游的高关注度，将休闲农业旅游的人群定位于亲子游市场，通过调查分析亲子游的消费行为特征，来设计优化休闲农业旅游产品，吸引旅游者的兴趣，为其发展带来新契机，注入新血液。

5. 研究计划与进展

第一阶段（2014.06-2014.11）：制定计划 确定调查对象，充分利用互联网和图书馆资源，进行相关资料搜集，初步了解休闲农业旅游的发展现状、亲子游的消费行为特征以及休闲农业旅游亲子游产品的优化与开发。

分别进行文献综述与开题报告的撰写。

第二阶段（2014.12-2015.02）：实施计划 通过发放问卷、访谈法等实地调查南京江宁区休闲农业旅游的发展现状，分析亲子游市场在休闲农业旅游发展中的广大前景。