1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）
一、本课题的意义
整合营销传播理论的创始者唐舒尔茨指出：营销只是一种市场工具，是可以被其他企业模仿、学习、复制的策略和方法，而品牌才是企业最核心的竞争力，是不可固执的，是独一无二的。传播的目的是品牌资产的长期积累而非只是短期的营销利益。我们看到一些国内企业的视角依然停留在对同类竞争企业的照搬照抄上，还有一些国内优秀企业因为品牌传播上的失误，在市场经济的冲击下逐渐被消费者遗忘。这种现象都源自于企业对于品牌传播、品牌战略的轻视甚至无知。笔者认为品牌传播的重要性在我国市场竞争机制背景下不断凸显，依靠沟通传播塑造企业品牌、积累品牌资产，是企业能够在市场洪流中屹立不倒的关键。
全球品牌咨询公司interbrand于2012年1月发布了2011年全球最佳品牌百强榜单，苹果由2010年的全球排名17位上升到了第8位，品牌价值同比上涨了58%；2012年11月interbrand发布2012年全球最佳品牌百强榜单，苹果一跃而起列居全球排名第2位，品牌价值增长129%，成为品牌价值增长前100强中最快的公司。不得不说，这样的增长势头是近几年全球优秀企业里空前的例证。一个在上世纪90年代中期内忧外患、频临破产的点奥公司，是如何在十几年间起死回生；力挽狂澜的呢？精准、持久的品牌传播，是答案之一。
2. 研究的基本内容和问题
一、研究的目标
以苹果公司为研究对象，分析其饥饿营销策略的运用，并提出饥饿营销策略应该注意的问题。
二、研究的内容
3. 研究的方法与方案
一、研究方法
本课题先阅读大量的文献、通过网上浏览、图书查询等方法来收集相关资料然后进行撰写。
文献分析法：通过对相关文献、理论的梳理以及分析、归纳、演绎、综合，整理出论文的理论基础和逻辑构成。这是研究的基本方法，也是最主要的方法之一。
4. 研究创新点
一、特色或创新之处
首先是选择了一流的手机制造商美国苹果公司作为研究对象，其案例的选择具有典型的意义。其次分析了苹果公司的饥饿营销模式，这对当前我国电子产品消费市场，或国内手机制造商等均具有较好的借鉴意义。
5. 研究计划与进展
一、研究计划及预期进展
2017-3-1 拟定论文题目，撰写开题报告
2017-3-7 文献研究、撰写论文初稿
