1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）
（一）研究意义
电子商务改变了传统的销售和营销模式，网络平台具有更高的价格透明度、更低的营销成本和维护成本，对传统的企业经营模式既是机遇也是挑战。作为一种新的购物方式，网络购物的兴起冲击了传统的实体店体验式消费模式，渗透到社会各个阶层，改变了整个社会的生活和消费方式。新生代大学生对网络购物平台和新支付方式具有更高认知度和使用率。作为一个消费型群体，大学生的收入主要依赖于父母，这一群体的网购行为及其影响因素、网购心理和网购中存在的问题均值得深入研究。
(二)研究现状
2. 研究的基本内容和问题
（一）调查目标
大学生作为社会消费的一个特殊群体，同时生活的校园环境所具有相对独立性，使得他们有着区别于其他消费群体的消费行为。在消费观念上，他们对新鲜事物充满好奇，有着浓厚的兴趣，同时绝大部分大学生经济尚未独立，在网购时往往要考虑到成本的节约。本研究期望得到三个目标：
（1）调查大学生的网购行为；
3. 研究的方法与方案
（一）研究方法：
（1）文献法
文献是获取资料和知识的便捷途径。通过中国知网等公共信息机构和网络，广泛收集并整理有关大学生网络购物影响因素及行为、现状分析的有关书籍、期刊、论文等，为课题研究做好前期准备。
4. 研究创新点
从现有研究成果看来,对大学生网购行为的非理性批判较多，对网购的合理性分析较少。大学生网购未尝不是是理性选择的结果。网购所诊释的欲望形态是合情合理的，法国的心理学家拉康说，日常生活就是指处于消费时代的日常生活。伴随着经济起飞，中国城市消费者也在经历着欲望起飞的过程。追求自己想要的生活状态，这就是理性。今后可以针对大学生网购行为中的理性成分展开研究；
现有成果中，更多研究的是网购中的不合理现象，如图文不符、卖家信誉缺失、售后机制不健等。而随着电子商务的快速发展，网购这种新兴的消费模式各方面的规则正在不断完善。今后可以针对网购的优势和合理之处进行补充研究。
5. 研究计划与进展
1、选题，2016年12月31日前完成。
2、开题报告，2017年3月12日前完成。
3、中期检查，2017年4月9日前完成。
