1. 研究目的与意义
近年来，随着移动终端用户体验的不断完善与升级，网络电视剧和网络综艺渐渐走入了人们的娱乐生活，并占据重要地位。在各大网剧与网综之中，总是穿插着各式各样的植入式广告，在观看这些植入广告的同时，有人喜有人厌，内容相近的植入广告有人觉得有趣，亦有人选择快进。对此，我便不断思考，究竟是什么导致了此类情况？究竟观众的品牌熟悉度与植入的显著性是否会影响到消费者在察觉到植入广告后对该品牌的态度？若是有影响，那么它们又是如何作用于消费者对该品牌的态度?基于以上疑问，本文选择以此为题，研究品牌熟悉度与植入显著性对植入广告品牌态度的影响。
其中，品牌熟悉度指的是广告厂商的品牌是否为消费者所熟知，是否在此广告之前便已在消费者心中具有一定的知名度，与消费者建立了一定的联系；显著性则是广告植入的是否明显，是由演职人员直接说出还是一眼代过，是直接展示在观众眼前亦或是融入在背景之中。此次的研究便是致力于尽个人所能，探究品牌熟悉度与植入显著性对植入广告品牌态度的影响，为相关的工作提供一点参考意见。
2. 研究内容和预期目标
研究内容如下：
1 绪论
1.1研究背景
3. 研究的方法与步骤
本课题拟采用实验法。
实验法：拟选用四组视频，截选网剧中含有植入广告的片段。四组视频分别为高显著性高熟悉度、高显著性低熟悉度、低显著性高熟悉度和低显著性低熟悉度，熟悉度的判别需被试人员在看完视频后填写问卷，以验证他们对品牌的熟悉度与设置相同。问卷还包含了他们对于不同组的植入广告的品牌的态度，最后通过四组视频所得问卷结果的交叉对比来分别了解品牌熟悉度与显著性对植入广告品牌态度的影响。
4. 参考文献
[1]王晓晖.我国影视植入式广告在品牌传播中的应用研究[j].视听，2018,218-219
[2]杜玉洁，廖江群，杨泽悦.品牌-影片一致性对影视剧植入广告效果的影响:幽默的调节作用[r].北京：国际会议中心，2018
[3]张小焕.企业植入广告正负效应探析[j].农家参谋，2018,248
5. 计划与进度安排
（1）确定毕业论文选题：2018年11月20日－2018年11月30日
（2）接受指导教师下达毕业论文任务书：2018年12月8日
（3）实地调查、资料搜集、整理及预研究报告：2018年12月8日－2019年3月29日
