1. 研究目的与意义
“创意中插”广告是网络自制剧中常用的广告形式。它巧妙地利用剧中拍摄的原场景、原道具和原班人马来拍摄各个品牌的广告，通常以温情、搞笑、洗脑等方式进行产品卖点的宣传。所以它既与原来的电视剧具有较好的衔接性和共存性，能让受众感受到一定的趣味性，同时又起到了商品宣传的作用。但是本人在接触这类广告的过程中发现，“创意中插”广告的投放分为两类。一类是压片投放，即把“创意中插”广告直接嵌入片源中，受众可以通过拖拽进度条的方式快进广告，腾讯视频制作的网剧大多采用这样的方式；另一类是打点系统投放，以爱奇艺为代表，即在广告系统中用技术投放的方式把广告投放在一个点位上，受众在观看时不能快进或者跳过。前者受众可以对是否观看广告进行控制，而后者用户并没有控制的权利。那么这两种不同的方式到底哪一种更加受受众的青睐呢？换而言之，“创意中插”广告投放是否具有强制性，会不会对受众对品牌和产品的接受程度产生影响呢？
由于“创意中插”广告这几年在我国的网剧中运用非常广泛，但是目前国内的研究大都致力于创意的分析和内容的监管等方面，并没有在投放方式的强制性对受众的影响方面有针对性的探讨。所以本人认为对于这个影响因素的研究是十分重要的。做了这个研究就可以知道对于“创意中插”广告来说，强制性投放，不让用户具有控制权是否会影响受众对广告的接受水平。这一结果对未来广告商选择广告的投放方式来说具有一定的指导意义。
2. 研究内容和预期目标
研究内容如下：
1 绪论
1.1 研究背景
3. 研究的方法与步骤
本课题拟采用实验法进行研究
总体实验思路：找三个受观众欢迎的网剧，从每个剧中剪辑出五分钟比较吸引人眼球的片段，然后在其中插入相同品类的“创意中插”广告，拟选择牛奶或者是洗发水等大家都能用到的快消品。通过改变每段广告跳过的时间来改变广告投放的强制性这一变量，向大家分发问卷调查实验对象的广告记忆程度，情感态度和购买意愿。
实验前需挑选出合适的网剧和广告内容进行剪辑和拼接。并提前找部分实验对象进行预先的实验，来判断实验过程是否有不符合逻辑的地方，并通过预先的实验来判断实验结果的大致方向。
4. 参考文献
[1]艾瑞咨询集团.2017年中国网络自制内容行业研究报告，[r].艾瑞咨询，2017
[2]李菁.从网络自制剧看植入广告品牌形象塑造[j].中国报业，2016（20）：10-11
[3]龙莎.国内受众对网络视频广告的态度及影响因素的研究[d].江西师范大学,2012.
5. 计划与进度安排
（1）确定毕业论文选题：2022年12月1日－2022年12月16日
（2）接受指导教师下达毕业论文任务书：2022年12月9日
（3）实地调查、资料搜集、整理及预研究报告：2022年12月1日－2022年12月16日
