1. 研究目的与意义
微博是基于用户关系的社交媒体平台，作为继门户、搜索之后的互联网新入口。据统计，2018上半年中国微博用户规模为3.37亿人，与2017年末相比增长2140万人，在整体网民数量中微博用户数比例达到42.1%。为什么这么多人用微博呢，微博改变了信息传播的方式，实现了信息的即时分享，也改变了人们的生活消费方式，它成为了人们社交生活不可或缺的一部分。凭借互联网的便捷与微博app平台的流行，很多企业入驻微博，而微博拉近了企业与消费者的距离，逐渐影响着消费者的购买。微博营销也成为了不容忽视的一种营销方式。
微博营销的方式很多，故事营销就是其中一种。故事是人类少有的超越国家、种族和语言的沟通方式，不需要讲太多道理，人民便能懂得其中道理。而我们的营销中，正是通过叙述故事的方式，将所要表达的意思或者商品很好的宣传出去。微博营销的优势很明显，商家可以发布文字、图片、视频甚至开设直播与用户互动的方式来推广产品，而这样的营销手段所需要的成本很低，效果却不同凡响；微博的用户量很庞大，通过不断的点击与转发信息，可以使信息曝光并且广泛传播出去，可以在很快的时间内让更多人了解到产品。
在这个充满竞争的商业环境下，合理利用营销策略，不仅能帮助企业更好的销售产品，还可以提升知名度，不至于落后于别人。所以，研究微博营销的重要方式之一：故事营销具有一定的价值，我们可以把产品更好的营销出去，而消费者的需求也得到了满足，这便是本课题的意义所在。本文的目的是发现这些价值，分析得到结论，为企业的微博营销提供建议与意见。2. 研究内容和预期目标
研究内容如下：
1 绪论
1.1研究背景
3. 研究的方法与步骤
本课题采用调查法，调查法是科学研究中最常用的方法之一。它是有目的、有计划、有系统地搜集有关研究对象现实状况的材料的方法。
设计问卷：
首先调查微博用户对微博营销的了解与看法，在于了解用户的态度，便于调查的下一步实施，同时避免出现偏差，使得到的结论更加客观；下一步为接受调查者提供一些企业微博营销的实例，观察在用户心中什么样的营销内容更加吸引人，消费者更加青睐参加什么样的活动并且愿意掏腰包；再有就是设计关于消费者购买因素的问答，可以得出最能影响消费者购买的因素有哪些。
4. 参考文献
[1]谭汝聪.微博商业信息推广策略研究.《电子商务》2018年12期
[2]张明华.浅谈企业微博营销策略.《现代营销（经营版）》2018年12期
[3]刘佳.社交平台的营销价值及其利用策略分析——以微博为例.《企业改革与管理》2018年18期
5. 计划与进度安排
（1）确定毕业论文选题：2022年11月20日－2022年11月30日
（2）接受指导教师下达毕业论文任务书：2022年12月11日
（3）实地调查、资料搜集、整理及预研究报告：2022年12月8日－2022年3月29日
