1. 研究目的与意义
研究背景：
阿里巴巴的出现标志着新零售的概念在中国市场崛起，2016年马云曾在云栖大会上提出，未来十年内新零售将完全取代电子商务成为一种足以引领新经济发展的全新并且强大的商业模式。新零售得以如此猛烈发展的首要原因是顺应了中国经济市场的发展趋势，符合当前消费拉动增长的整体情况，除此之外，市场大量的闲置资本也需要通过更好的项目来发挥作用。中国利用自身巨大的消费市场结合科技创新为经济带来的附加价值给经济体系带去新的活力从而激发经济发展，那么新零售作为以科技创新为基础来实现消费升级的新模式便隆重地登上中国经济新舞台。
研究目的：
2. 研究内容和预期目标
研究内容：
本文以瑞幸咖啡这一品牌为例，分别从新零售理论、裂变营销理论与瑞幸咖啡实际营销过程中的创新点和具体的裂变营销等角度，以理论结合实际的方法探究出该品牌在新零售模式下的营销策略特点及其优势创新。并且本文将围绕瑞幸咖啡品牌的零售特点、品牌价值、线下线上推广力度等方面设计问卷调查，通过对调查问卷样本数据的整理并利用该数据对瑞幸咖啡营销策略进行定性定量的分析，通过对问卷调查结果的定量和定性分析得到一系列针对于该品牌在营销过程中策略的结论与建议。
3. 研究的方法与步骤
研究方法：本文主要采用文献研究、问卷调查、定量定性分析等研究方法。
研究步骤：首先，通过查阅相关的文献资料，对新零售的相关概念进行阐述说明；其次，分析新零售的类型与发展趋势；接着运用调查问卷和实地走访的形式进行研究对象的考察，对问卷分析结果采用定量定性分析方法，通过对调查问卷样本数据的整理并利用该数据对瑞幸咖啡营销策略进行定性定量的分析，通过对问卷调查结果进行定量定性分析方法得到一系列针对于该品牌在营销过程中策略的结论与建议。
4. 参考文献
[1]王惊雷.企业微信营销研究及策略分析[j].价格月刊,2014(09):68-71.
[2]刘蕙,谢位密.主题咖啡连锁店o2o营销推广策略研究[j].商场现代化,2018(19):56-57.
5. 计划与进度安排
1、2022-2022学年第一学期，第8-10周，启动毕业论文工作
2、2022-2022学年第一学期，第11-12周，指导教师与学生见面
3、2022-2022学年第一学期，第13-14周，命题
