互联网广告影响力分析开题报告

1. 研究目的与意义

如何有效地评价广告的效果 ，已成为消费行为学研究的一个重要课题，也是企业长期以来一直寻找的答案。经过数十年的研究与实践，尽管人们提出了各种各样的评价方法，但从整体上看，主要有评价记忆法、态度测量法、生理评价法和直接测量法等几种常用方法。

目前视频广告多以点击率和转化率为衡量标准，而单一的评价标准并不能真实的反应广告影响力。用户的年龄层次、观看时长和观看感受等对广告影响力具有重要的影响。选题的目的在于通过对影响广告效果的各个因素的研究，从而得出均衡条件下的广告影响力最大化的最优解。最终帮助企业选择更好的评价标准并更好的投放广告，提高广告影响力。

2. 研究内容和预期目标

一广告

1、传统广告

1.1 电视广告

3. 研究的方法与步骤

运用文献分析法、文本细读法、问卷调查法、比较法、综合分析法等进行研究

发掘影响广告的核心要素，并对各个要素量化并进行分析研究。

4. 参考文献

[1] 周南,王殿文.显著的植入式广告能带来更好的品牌态度吗——植入式广告显著性影响机制研究[j].南开管理评论,2014,17(02):142-152.

[2] [1]任海云.广告支出与研发支出的价值相关性研究[j].科研管理,2014,35(08):153-160.

[3] 倪宁,金韶.大数据时代的精准广告及其传播策略——基于场域理论视角[j].现代传播(中国传媒大学学报),2014,36(02):99-104.

5. 计划与进度安排

2022年2月20日--2022年3月10日 确定选题 收集相关资料

2022年3月10日--2022年3月31日 撰写开题报告与开题

2022年4月1日--2022年4月15日收集资料开展研究形成写作提纲