故宫博物院文创产品网络营销现状及提升策略研究开题报告

1. 研究目的与意义

本课题研究的背景：

我国经济水平稳步提升，社会的各项事业也得到相应的发展。其中互联网的发展可谓日新月异，在这样的情况下，以互联网为依托的各种第三产业发展迅猛，营销视野借助网络平台得到显著提升，成绩尤为突出。

同时，随着人们物质生活的不断提高，人们对文化的追求热度不断提升，文化创意产业成为一种新兴的产业类型，文创产品也是目前社会中热门词汇，其中博物馆衍生文化产品成为文创产品的典型内容。博物馆文化资源十分丰富，为文化创意产品的产生提供了有效的基础，成为文化创意产业的基本组成内容。

2. 研究内容和预期目标

第1章 绪论

1.1 研究背景及问题提出

1.1.1 研究背景

3. 研究的方法与步骤

本课题拟采用的研究方法：调查法、文献研究法、归纳总结法。

1. 调查法

   通过调查故宫博物院文创产品现有的网络营销策略，对故宫博物院文创产品网络营销的具体形式进行深入细致的研究和分析。研究其网店营销、微博营销、微信营销、综艺营销等的具体实践活动，归纳出其在网络营销中存在的问题，从而提出相应的提升策略。

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   4. 参考文献

   [1]网络时代下博物院营销[d]. 梁姗姗.中国科学技术大学 2014

   [2] 互联网 背景下博物馆文创产品营销研究——以江苏省为例[j]. 谷莉. 戏剧之家. 2007(23):209-210.

   [3] 故宫系列文化产品的新媒体营销策略研究[d]. 宋青.山东大学 2018

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   5. 计划与进度安排

   （1）2022年12月11日-2022年12月17日：确定论文题目（2）2022年1月10日-2022年3月23日：收集文献资料，研究案例和问卷，完成论文任务书（3）2022年3月23日-2022年4月10日：整理文献综述，提交论文提纲（4）2022年4月10日-2022年4月25日：完成论文初稿，现状调查分析（5）2022年4月25日-2022年5月10日：根据指导老师意见对论文进行修改，结构上调整

   （6）2022年5月11日-2022年5月20日：二次修改论文

   （7）2022年5月21日-2022年6月20日：三次修改论文，定稿，论文答辩

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