1. 研究目的与意义
在经济全球化的时代步伐中，一个国家的品牌质量是非常的重要的，中国现如今在很多领域里都有品牌走向了世界，成为在世界范围内的名牌。同时也还有很多还在为了这个目标在奋斗的企业。国家支持品牌发展战略，这是一个利好的大环境，所以很多想谋发展的企业得抓好时代的潮流。再回到我研究的体育品牌这块蛋糕上来，中国的体育品牌挺多，较多成立于90年代后，这也是国外品牌耐克阿迪在中国大行其道的时间段。中国的很多企业家和年轻有为的人嗅到了这一块的商机，成立了体育品牌，比如文中将介绍的李宁、安踏就是这个时期诞生的。国产体育经历了很长时间的低谷，主要还是没有吸引到消费者，没有好的产品，或者是推崇的理念并未引起消费者的共鸣，更多的是走的价格策略，最后导致国产体育品牌价格是低廉的，利润空间是狭小的，最终还是导致产品质量不行，品牌得不到好的营销推广，不是得到了发展，而是形成了恶性循环。迷惘了多年之后，很多企业找到了适合自己的道路，渐渐在国内外的市场都活跃起来了，但还有些企业还在迷茫，还在探索着，这一部分企业就需要重新找到自己的细分市场，找到属于自己的发展策略。现如今互联网经济也是一大利好，国内b2c和c2c的网络模式已经很成熟了。国产体育可以用online to offline模式来更好地发展品牌，打造品牌的官方网店，来进行线上和线下同步的销售与购买，线上能获取到更多的信息，并且消费者能在线上买到产品，然后门店自提，这也是实体经济发展的一大趋势。在如今互联网经济很好的趋势下，要能更好的利用线上的宣传，这样能提高营销推广的效率，减少很多无效的成本开销。
所以本篇论文就将研究从低谷中走出来的李宁和安踏两家公司进行分析，帮助更多的国产品牌打开思路，探索出路。对于他们以前的所得与所失来总结经验，找到企业发展的痛点，找到企业的细分市场，制定属于企业新的发展战略。有了明确的细分市场，才能把属于自己的那块蛋糕吃好，而不是所有人都在争抢一小块蛋糕，进行恶性竞争，将大蛋糕拱手让人。在大家都找到了属于自己的发展策略，才会使整个中国体育品牌发展更好。
在经济全球化的大环境中，在国家品牌战略工程的政策下，很多国产品牌应该抓住这个机遇，振兴品牌，让品牌更有竞争力，打造更有竞争力的团队。让产品在国内外都畅销，体育品牌能赞助更多的体育赛事，能找很多国内外的大牌明星作为代言。这样子在提及体育品牌的时候，人们的脑海中想起来的不仅是耐克、阿迪、彪马、安德玛，还有李宁、安踏、361度甚至更多中国体育品牌。
2. 研究内容和预期目标
第1章 绪论
1.1 研究背景及问题提出
1.1.1 研究背景
3. 研究的方法与步骤
本篇论文主要采用调查法，调查法是科学研究中最常用的方法之一。他是有目的、有计划、有系统地搜集有关研究对象现实状况的材料的方法。本篇论文采用了调查法通过问卷了解李宁、安踏在消费者心中的偏好程度。还有就是使用数量研究法来统计分析李宁、安踏与其他品牌之间的数据。
设计问卷：
首先调查消费者最喜欢的三个体育品牌，再在国产体育品牌里面挑选最喜欢的。第二步喜欢那些品牌的是因为哪些优点。再通过问卷了解消费者更多的是线下购买还是线上购买,了解消费者消费习惯。得到品牌新的款式的信息的途径大多是从哪些渠道得知的（电视广告、杂志、网店推送、明星代言……）。问卷最后由消费者提出对于国产体育品牌的一些建议。通过问卷了解消费者在购买运动品牌的消费行为，也能洞悉消费者在购买运动品牌的时候，什么参数比较重要。对于企业的建议，也就是通过了解消费者的消费行为之后，根据实际情况提出来的。
4. 参考文献
[1]张薇. 中国体育品牌营销策略探讨.《中国商贸》2012年9期
[2]石凤.浅析o2o模式的发展趋势.《商情》2018年47期
[3]陈丽莉.o2o零售业态的具现化模式与现实问题探讨.《商业经济研究》2019年2期
5. 计划与进度安排
（1）2022年12月11日－2022年12月17日：确定论文题目
（2）2022年1月10日－2022年3月23日：收集文献资料，研究案例和问卷，完成论文任务书
（3）2022年3月23日－2022年4月10日：整理文献综述，提交论文提纲
