新媒体背景下网红类短视频盈利模式研究——以papi酱为例开题报告

1. 研究目的与意义

背景:随着web2.0技术的快速发展，移动互联网推动了信息传播方式的变革。短视频凭借富有表现力的形式以及短平快的传播特点，成为了内容创业者以及网红们内容生产的主要形式。网红短视频作为一种新生事物还处于上升期,有着很大的发展空间。

目的:本文通过对papi酱短视频盈利模式的分析，从中探索并发现一些规律和方法，为网红短视频市场内容生产者在创作中和商业变现以及稳定持续发展提供理论基础和的实践思路。

意义:平台和创作者积累了流量后，开始探寻商业变现的盈利模式。但目前网红短视频内容市场因高额融资和高曝光率，竞争相当激烈。同时伴随平台和媒体掷重金于市场发展，流量生态陷入紊乱，这些都对对创作者的生存提出了严峻的考验。而在另一方面，随着短视频创作门槛低和内容生态的开放性，在奉行“流量为王”的市场竞争中，平台出现了大量的内容同质化现象，侵权盗版也在影响着市场的健康发展，原创者的收益被非法瓜分。许多短视频生产者由于缺乏对短视频市场整体环境、投放渠道、平台属性和盈利手段的正确认识，导致长期亏损甚至被迫解散，网红短视频市场的盈利模式有步入困境的趋势。因此对网红短视频盈利模式的研究既是热点，更是待平台和创作者积累了流量后，开始探寻商业变现的盈利模式，具有重要意义。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

第1章 绪论

1.1 研究背景及问题提出

3. 研究的方法与步骤

运用文献研究法，对Papi酱、网红短视频等相关文献搜集、整理；运用个案研究法，密切关注Papi酱微博、微信公众号、短视频内容等；通过观察法，以Papi酱为目标，集中于盈利模式的观察，重点观察记录相关对象的数据变化以及数据对比；从流量和内容的角度分析网红短视频盈利模式，将盈利模式的培育方式、特点放置于对市场环境的洞察下。在分析短视频发展条件下，深度解析创作者、平台、广告主、受众这四方在流量积累和转化每一环节的需求，总结形成盈利模式的核心要素；由于市场环境，短视频的盈利模式聚集于内容和流量，所以将斯来沃斯基的五要素利润体系作为研究工具，分析网红短视频盈利模式的利润点、利润源、利润杠杆、利润屏障和利润对象，从这五个维度探讨出网红短视频盈利模式将面临的问题并针对性的给出进一步的优化措施。

4. 参考文献

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5. 计划与进度安排

1、2022-2022学年第一学期 第8-10周：启动毕业论文工作 ；

2、第11-12周：指导教师与学生见面；

3、第13-14周：命题；