1. 研究目的与意义
一、研究背景
自媒体时代是指以个人传播为主，以现代化、电子化手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的媒介时代，人人都有麦克风，人人都是记者，人人都是新闻传播者。这种媒介基础凭借其交互性、自主性的特征，使得新闻自由度显著提高，传媒生态发生了前所未有的转变。 自媒体时代，个体自我动员能力迅速提高。经济收入的增长，又使个体行动能力大幅提高。多样化的自媒体平台为音乐的传播提供了新的途径和渠道。音乐自媒体平台能够满足一定用户的个人化音乐需求，但也存在着错位。网易云音乐应运而生，借助自媒体平台发挥自己独特的魅力，开辟了属于网易云音乐自己的营销路径。
二、研究目的
2. 研究内容和预期目标
一、研究内容
第1章 绪论
1.1 研究背景及问题提出
3. 研究的方法与步骤
一、研究方法
1、文献研究法
文献研究法是搜集、整理和分析二手资料的方法。在本文的写作过程中，通过在万方数据库上进行以网易云音乐为题名的文献检索工作，对得到的营销策略的相关文献做仔细的归纳、整理，找到了论述网易云音乐营销策略所需要的理论支撑。另外，通过收集有关移动音乐应用方面的书籍、期刊、论文，并对这些内容进行整合分析，了解移动音乐应用的市场环境及发展现状。
4. 参考文献
[1]"网易云音乐"的互动模式与发展建议[j].王雅荣. 科技传播.2018(07)
[2]互联网时代在线音乐平台营销策略探析 ——以网易云音乐为例[j].张琳芸.视听.2018(03)
[3]音乐app发展探究与建议——基于对网易云音乐发展的研究[j].周超.价值工程.2018(19)
5. 计划与进度安排
（1）2022年12月11日-2022年12月17日：确定论文题目和指导老师
（2）2022年1月10日-2022年3月23日：收集文献资料，研究案例和问卷，完成论文任务书
（3）2022年3月23日-2022年4月10日：整理文献综述，提交论文提纲
