1. 研究目的与意义
选题背景
近年来互联网科技得到了非常大的普及与发展，再加上市场经济体制改革的进程在不断加快，人们的生活水平在不断的提高，所以对于各类产品以及其购买方式也有了更加个性化的需求，便开始寻找更加便利的购物方式。网络零售这一新兴业态，正好迎合了当下发展趋势，给传统实体零售带来了巨大的冲击。电子商务飞速发展，还有现在人们的消费观念在不断更新，传统零售发展遇到了前所未有的挑战，一些商超业绩下滑，关店现象已不鲜见。网络零售的兴起冲击了传统的零售模式，而一大批新兴互联网技术的出现则将零售业推向了发展新阶段。阿里巴巴董事局主席马云在云栖大会上提出了一个新观念： “纯电商时代很快会结束，未来的十年、二十年，没有电子商务这一说，只有新零售”。郑贵华（2017）指出新零售的提出，主要有两方面的原因：第一，以简单商品交易为主的零售模式已趋于饱和，很难再有突破性发展空间。因此需要挖掘新的机会点。第二，大量新技术迅速成熟，催生了新的零售模式。“新零售”的出现，并不是完全抛弃传统实体零售，而是要将其与网络零售实现完美对接。这种依托于大数据的新型零售模式，不仅可以提升企业工作效率，实现产销对接，更重要的在于满足了消费者日益多元化的消费需求。赵树梅（2017）认为“新零售”，就是应用互联网的先进思想和技术，对传统零售方式加以改良和创新，用最新的理念和思维作为指导，将货物和服务出售给最终消费者的所有活动。它并不仅仅是o2o和物流的简单融合，同时还要融入了创新技术，因此，“新零售”可以使消费者随时都可以在最短时间内买到自己所需要的商品。
2. 研究内容和预期目标
研究内容
现在的文献大都是以大润发的飞牛网作为研究对象的，但是大润发新零售不止是在飞牛网上有所动作，与淘宝也有合作：淘鲜达以及现如今的优鲜，对这一方面还没有过多的研究，所以接下来主要是对大润发优鲜以及淘鲜达在发展过程中遇到的一些问题以及其解决策略。
3. 研究的方法与步骤
研究方法
（1）文献分析法。通过对国内外相关文献的大量的收集和阅读，在加上自己的了解和整理为本次研究奠定科学的基础。
（2）问卷调查法。随机发放有关大润发淘鲜达的调查问卷，收集数据并进行分析。
4. 参考文献
[1]邰昌宝，新零售[m],北京：台海出版社，2017
[2]朱鹏虎，新零售革命[m],北京：华夏出版社，2017
[3]电子商务与新零售研究[m]，北京：中国人民大学出版社，2017
5. 计划与进度安排
1、第7学期第15-16周，毕业论文选题
2、第7学期的第17周，资料收集
3、第8学期第1周，接受指导老师的任务书
