1. 研究目的与意义
背景：我们所处的时代是一个物质极度丰富的时代，随着人类消费水平的提升，其对品质的要求也在不断的提高。在这样的时代里，人们对物质的要求已经不仅仅是“吃饱穿暖”，解决了温饱问题后，精神层次的满足成了人们新的追求目标。越来越多的人有了品牌意识，衣食住行的消费也有了一定的要求，生活中越来越普及的奢侈品仿佛说明了这一点。 奢侈品(Luxury)，它在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。而在现在的时代，随着人们生活水平的发展，街上人们的衣着，餐饮，生活用品，奢侈品牌比比皆是。过马路时，擦肩而过的人们肩上背着chanel，锁骨处垂挂着tiffany，腕上戴着的rolex......当奢侈消费品变的比比皆是，这些在从前象征着“昂贵稀有”的品牌仿佛成了一件件再普通不过的消费品，这很容易让人猜想这些品牌是否已经不景气。我想要求证我的想法是否合理，于是选择了某天傍晚，下班经过的街道上出镜率最高的chanel,以这个品牌作为目标，我广泛查阅了chanel官网的商品售卖价格以及销量。几经查询，我得到的结果与我的想法大相径庭。这勾起了我浓厚的兴趣，我想要找出chanel在没有跌价的情况下长盛不衰且供不应求的原因。
目的及意义：我以此作为我的课题，分析Chanel公司的营销策略，做多方面调查，找出该品牌经久不衰的关键所在，并做详细的研究，希望能使chanel在新时代营销策略上能有新的突破。
2. 研究内容和预期目标
主要研究内容：
3. 研究的方法与步骤
研究方法：1.问卷调查法2.swot分析法
研究步骤：
1.阅读和研究参考文献,查阅资料2.进问卷调查及数据搜集，整理资料与数据
4. 参考文献
参考文献：
[1]徐厚珍.香奈儿品牌定位策略研究[j].科技广场,2014(03):142-149.
[2]王建成,李佳.香奈儿:风格才是永恒的时尚[j].中国工业评论,2015(06):98-104.
5. 计划与进度安排
第3-6周，开始在论文系统中写周记，进行前期研究工作，完成开题报告。
第7周 ，提交开题报告
第8-16周，毕业设计（论文）指导与写作，按时在网上填写“工作记录表”。
