1. 研究目的与意义
传统的观念认为，市场营销策略只是企业战略的一部分，大多数的营销战略都是根据企业的总体战略来制定的，也就是说，先有了企业的整体战略才有市场营销战略。很多企业往往都是先由企业的最高领导层为企业描绘出企业的宏伟蓝图，然后再让各职能部门的管理者或事业部的管理者在此基础上制定各事业部或职能部门的战略计划。由于各层级的战略制定是自上而下的，就导致他们只能通过提案的形式向公司最高领导层提供有关产品、产品线和责任领域的信息以及战略信息;并且自己制定市场营销目标和市场营销战略时也要受战略计划所引导。然而随着市场营销战略在企业实现目标的过程中起到越来越大的作用，市场营销战略已经逐步挣脱了企业总体战略对其的制约和主导，越来越偏向以目标市场和顾客为导向，同时遵循总体成本领先战略、差异化战略、专一化战略三大成功通用战略的原则，成为企业战略取胜的不二法宝。从战略制定方向上已经从以前的自上而下变成了自下而上，形成了新型的逆向关系。这对于传统企业既是机遇也是挑战。
该课题研究的目的即是从美的集团的传统营销战略分析中发掘其优势与劣势，确定其如何在信息化以及经济全球化的大背景下制定一个新的市场营销战略，并通过新型营销战略引导企业的总体战略使得美的集团在新时代下获得新的突破。
2. 研究内容和预期目标
美的集团经过几十年的发展，由一个街道小作坊成长为国内甚至国际的知名的综合性家电集团，并一直保持良好的发展势头，究其原因，是美的集团的营销战略起了很大的作用。但随着时代的发展，其传统营销战略在信息化大背景下也出现了许多不足，因此，本文将作以下的内容研究：
1 绪论
1.1研究背景
3. 研究的方法与步骤
1.采用swot方法进行美的集团的内外部环境分析
2.利用问卷调查法以及李克特量表法研究消费者市场的导向作用以及消费者对美的品牌的满意度
3.利用波特五力模型分析美的集团的行业竞争力量
4. 参考文献
[1]江伟真.从“美的集团”成功论企业发展战略[j].广东经济,2014(11):80-83.
[2]官清云. 基于消费者行为的企业营销策略研究[d].湖南师范大学,2014.
[3]陈静. 国内家电企业的营销审计研究[d].云南大学,2016.
5. 计划与进度安排
第3-6周，开始在论文系统中写周记，进行前期研究工作，完成开题报告。 第7周，提交开题报告 第8-16周，毕业设计（论文）指导与写作，按时在网上填写“工作记录表”。 第15周，进行答辩工作。 第16周，论文提交、答辩、成绩评定在系统中提交论文
