中国人寿保险公司的营销策略分析开题报告

1. 研究目的与意义

1.1 研究背景、目的及意义

1.1.1 研究背景

我国人寿保险行业自从上世纪80年代复业后，始终保持高速的增长，特别是自从1997年开始，我国人寿保险公司的保费收入保持着较高的上升幅度。公开数据显示，2018年原保险保费收入38016.62亿元，同比增长3.92%。其中，产险公司原保险保费收入11755.69亿元，同比增长11.52%;人身险公司原保险保费收入26260.87亿元，同比增长0.85%。与此同时，保险业资产规模也在逐步扩大。数据显示，截至2018年底，保险业总资产183308.92亿元，较年初增长9.45%。

2. 研究内容和预期目标

第1章绪论

第2章市场分析

2.1宏观环境分析

3. 研究的方法与步骤

（1）调查法 通过创建调查问卷的方式，对问卷结果进行回收整理、统计和研究

（2）理论归纳法 通过阅读国内外相关的著作、论文、期刊，了解著名学者在相关领域取得的研究成果，并进行归纳和总结，为论文的研究奠定理论基础

（3）比较研究法 通过将中国人寿与其他各大保险公司作对比，发现中国人寿市场营销策略存在的不足及其优势

4. 参考文献

[1]吴士骄.中国寿险产品供给及其影响因素分析[j].环球市场,2018(30):17-19.

[2]李逸冰.浅谈中国人寿保险公司的激励机制现状及改革[j].知识经济,2017(05):48-50.

[3]滕子嘉,马晓琳.中国人寿保险股份有限公司营销策略研究[j].商,2015(19):114.

5. 计划与进度安排

（1）2022年11月14日至2022年12月5日，在乱问倒是的指导下确定论文选题

（2）2022年12月12日起，搜集论文参考文献

（3）2022年3月11日起，开始在论文系统中写周记，开展论文的前期研究，学生按任务书要求进行前期研究工作，完成开题报告