1. 研究目的与意义
研究背景
2019年2月28日，中国互联网权威机构中国互联网络信息中心（cnnic）发布的第43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年12月，我国网民规模达8.29亿，互联网普及率为59.6%；全年新增网民5653万人，较2017年末增长3.8%。随着智能手机和移动支付的普及，截至2018年12月，我国网络购物用户占总体网民的比率为73.6%，达6.10亿，年增长率为14.4%。2019年的两会也报道，2018年全国人均网购5030.74元，2018年全国实物商品网上零售额70198亿元。
有数据显示，截至2018年6月，10—19岁群体占总体网民的比率为18.2%，20—29岁占比为27.9%，30—39岁的占比为24.7%。不难看出，中国网民中学生群体最多。根据国家统计局和教育部发布的数据显示，2017年全国共有在校大学生人数为3968.9万人。也有媒体曾经报道过在2015年期间大学生人均年收快递16个，中国内地2000多所高校人均网购费为1100元。由此可见，大学生是网络消费的主要群体。原因是大学生的时间更加充裕自由，而且他们没有独立的经济来源，对价格等促销信息比较敏感，同时他们追求个性、时尚、娱乐，并没有形成成熟的消费观，很容易受到别人的影响，使得少数大学生在网络消费的过程中出现了注重享受消费忽视发展性消费、盲目消费、过度消费等种种问题。
2. 研究内容和预期目标
研究内容
本文将首先对相关文献进行阅读并整理规划，了解网购环境下，网络促销方式对消费者的影响，接着通过问卷调查的方法分析大学生在“双十一”期间的消费行为，其次是运用spss对这些数据进行研究，对这些行为做出相关解释，最后找出这些行为中存在的问题和相关对策以及提出对电商的营销策略。
一、绪论
3. 研究的方法与步骤
研究方法
文献研究法：通过上网搜索关于“双十一”、网络促销、大学生消费行为的国内外文献综述，以及去图书馆搜索相关书籍，并对这些文献进行梳理，了解到本领域的研究现状和研究成果，以此促成了本文的研究思路。
问卷调查法：将“双十一”期间可能会发生的行为以问题的方式形成问卷，发布在问卷星上，通过qq空间、朋友圈来发放，以此来得到所需要的数据。
4. 参考文献
[1] 罗子明.消费者心理学[m].北京：清华大学出版社,2002:102—111.
[2] 符国群.消费者行为学[m].高等教育出版社.2000年：313,,313.
[3] 赵丽、罗亚.网络促销活动对消费者购物意愿影响的实证研究[j].商业时代,2008,28:31—34.
5. 计划与进度安排
（1）第7学期第15-16周，毕业论文选题
（2）第7学期的第17周，资料收集
（3）第8学期第3周，接受指导老师的任务书
