90后消费行为的特征及对营销策略的影响开题报告

1. 研究目的与意义

背景：

“90后”指1990-1999年出生的中国公民。“90后”出生在中国急速发展的上世纪90年代，“90后”的思想观念尤其是消费观与以上几代人相比，尤为不同。他们具有独特的个性，有思想、有追求，敢于展现个人本色。“90后”正在不断地崛起，他们的成长与发展必将改变如今传统的营销策略和消费结构。

2. 研究内容和预期目标

主要研究内容:

一、绪论

（研究背景、目的以及意义，文献综述，研究方法及思路。）

3. 研究的方法与步骤

研究方法：

（1）文献查询法

文献查询法是基于一个特定的主题或目的的研究，通过文献查询这种方法，可以获取信息来全面理解某个问题。查询关于消费者行为学，营销策略相关的书籍，进行查阅、学习。

4. 参考文献

[1] 付丽丽.“90后”消费行为特征及营销对策[j]，2016，05（03）：54-57

[2] 孙红姐.“90 后”大学生消费状况调查与分析[j]，2017，13（1）：49

[3] 王彬.大学生消费行为及消费心理调查与研究［j］.中国经贸导刊，2012，（26）

5. 计划与进度安排

1、2022-2022学年第二学期第7周（截止时间为4月8日）：在前期研究报告的基础上，就学士学位论文的写作方案进行论证，确定论文提纲，完成开题报告。

2、2022-2022学年第二学期第8-10周：完成论文初稿写作。