1. 研究目的与意义
研究背景：
根据工信部的统计分析报告，截止到2017年11月24日消息，我国三大运营商移动电话用户总数14.03亿户，稳居世界第一位。相对于与其他产业，手机市场需求最为广大，但是正由于市场广大，在众多的产业中手机市场的竞争也是最为残酷的。
随着经济的发展，人们的收入增加，生活水平的提高，手机行业受到越来越多人的关注。但是，在手机行业内仍然存在很多显而易见的问题。行业内的关键技术没有自主权、品牌意识单薄、销售观念陈旧、市场不规范、供应链各环节缺乏配合等问题。现如今，手机品牌结构分化明显，资金实力变得雄厚，品牌影响力逐渐扩大和产品定位更加明确，也大大影响消费者的感知价值，从而销售规模随着市场的发展而逐步扩大并且更加重视渠道建设。
2. 研究内容和预期目标
主要研究内容:
第一章、绪论
3. 研究的方法与步骤
研究方法：
（1）文献查询法
文献查询法是基于一个特定的主题或目的的研究，通过文献查询这种方法，可以获取信息来全面理解某个问题。通过大量的文献阅读，总结了国内外关于顾客感知价值、顾客的满意品牌忠诚的相关研究，找到本次研究的着重点。
4. 参考文献
[1] 高键.消费者行为理性对绿色感知价值的机制研究——以计划行为理论为研究视角[j].当代经济管理,2018,40(01):16-20.
[2] 王永强. 基于顾客价值的目标顾客确定理论与实证研究[d].西安理工大学,2017.
[3] 郭珍珍. 旅游动机、感知价值和满意度关系的实证研究[d].山西财经大学,2017
5. 计划与进度安排
1、2022-2022学年第二学期第7周（截止时间为4月11日）：在前期研究报告的基础上，就学士学位论文的写作方案进行论证，确定论文提纲，完成开题报告。
2、2022-2022学年第二学期第8-10周：完成论文初稿写作。
3、2022-2022学年第二学期第11-14周：完成论文修改工作及论文定稿。
