爱奇艺品牌策略分析开题报告

1. 研究目的与意义

一．研究背景

随着互联网的发展，视频网站越来越成为人们观看视频时的首选，随着人们观看视频习惯的改变已经视频网站盈利方式的改变，视频网站已经成为传统电视台的有力竞争者，事实上有许多人认为视频网站的发展将会颠覆传统电视台的模式。

尽管视频网站的发展取得了极大的成就，但在视频网站之间的竞争依旧激烈，百度，腾讯，阿里巴巴作为国内互联网三巨头纷纷扶植起了自己的视频网站，其中爱奇艺作为百度系企业，在三大巨头竞争中是处于劣势地位的，但爱奇艺却能够取得极大的成功。这其中除了爱奇艺对于自制剧，综艺的大力投资，优秀的品牌建设及营销也起到了很大的作用。“爱奇艺会员，悦享品质”，“轻奢主义”等等为爱奇艺营造了高端，高品质的品牌形象。这一切都值得我们好好分析。

2. 研究内容和预期目标

一 . 研究内容

3. 研究的方法与步骤

研究方法

1 文献研究法：文献研究法主要指搜集、鉴别、整理文献，并通过对文献的研究形成事实的科学认识的方法。即收集各种相关文献资料（上网、报刊及相关论文等）。

2 个案研究法：个案研究法亦称个案历史法。追踪研究某一个体或团体的行为的一种方法。它包括对一个或几个个案材料的收集、记录、并写出报告。

4. 参考文献

[1]杨锡怀编.企业战略管理[m].北京：高等教育出版社, 2010

[2]亨利·明茨伯格.战略历程[m].北京：机械工业出版社, 2006

[3]迈克尔·波特.竞争战略[m].北京:华夏出版社, 1997

5. 计划与进度安排

1、第1周指导教师下达任务书

2、第3-6周前期研究按任务书要求进行前期研究，完成前期研究报告

3、第7周提交开题报告