碧桂园营销策略分析开题报告

1. 研究目的与意义

背景

房地产行业逐渐进入了规范化、制度化的道路。国家的宏观调控和相关政府部门的监管力度也日益有章可循，全国范围内已基本建立起了较为完善的行业规范。可以确信，当前及今后相当长的一段时期内，房地产业仍将是我国国民经济发展中的重要支柱性产业．是我国人民居住生活水平不断提高和财富增长的最重要的途径之一。

碧桂园集团是中国最大的新型城镇化住宅开发商，其产品的多元化满足了不同市场的需求。各类产品包括联体住宅及洋房等住宅区项目以及车位及商铺。同时亦开发及管理若干项目内的酒店，提升房地产项目的升值潜力。除此之外，同时经营独立于房地产开发的酒店。2016年，碧桂园的合同销售额3088亿元，十年增长近20倍。2017年前四个月,碧桂园合同销售额2041.6亿元,登顶中国房企销售额第一名。

2. 研究内容和预期目标

研究内容

本文主要分为七章，内容梗概如下：

第一章为摘要部分，主要简洁明了地介绍一下碧桂园集团的创建以及发展情况和其目标定位。此章节可以帮助读者初步了解该课题并为后文的研究做铺垫。

3. 研究的方法与步骤

研究方法

1文献研究法：文献研究法主要指搜集、鉴别、整理文献，并通过对文献的研究形成事实的科学认识的方法。即收集各种相关文献资料（上网、报刊及相关论文等）。

4. 参考文献

1 奚京云 《浅谈营销观念的创新》{m}.经济论坛，2005年

2 王方 《市场营销策划》{m}，人民大学出版社，2006年

3 郭国庆 《市场营销学通论》 北京 ：中国人民出版社，2004年

5. 计划与进度安排

1、2017年12月10日—2017年12月27日：确定选题，理清论文写作思路和写作要求，做好论文写作的整体规划。

2、2022年12月28日—2018年3月30日：搜集与课题相关的参考文献；写出论文提纲。