迪卡侬营销策略分析开题报告

1. 研究目的与意义

研究背景：高速发展的国民经济和世界性的体育赛事等主要的驱动力推动着我国体育用品市场高速发展。而人民群众对健康意识的提高及城市化发展带动下收入和经济增长，也极大地促进了体育用品市场的发展。根据国家体育总局颁布的全面健身计划的相关资料，预计到2020年全国会有40%的人会积极主动地参加到各类体育活动当中，而迪卡侬正在这样的环境下，在中国迅速发展。

目的及意义：以迪卡侬营销为分析对象，采用专业的市场营销的角度剖析迪卡侬特有的与众不同的营销策略，总结迪卡侬成功的经验和面临的挑战，并据此提出建议。

2. 研究内容和预期目标

主要研究内容：

迪卡侬的营销策略的概念、特点、构成、体系，企业营销策略的制定、实施以及具体策略的运用。

1）迪卡侬营销现状；

3. 研究的方法与步骤

研究方法：文献资料法，专家访谈法，实地考察法。

步骤：首先运用文献资料法收集迪卡侬营销策略的相关资料，帮助自己更加迅速准确的来了解迪卡侬；其次运用实地考察法进行实地考察；然后运用专家访谈法向迪卡侬忠实顾客和迪卡侬内部员工进行访谈；最后将所需要的内容进行总结概括。

4. 参考文献

参考文献：

1）杨锡怀编. 企业战略管理[m]. 北京：高等教育出版社, 2010

2）亨利明茨伯格. 战略历程[m]. 北京：机械工业出版社, 2006

5. 计划与进度安排

具体进度安排：

1）4.8-4.14 前期研究，收集文献资料；

2）4.15-5.5 毕业论文初稿写作；