网剧中植入式广告的形式对品牌态度的影响研究开题报告

1. 研究目的与意义

选题背景

现如今是互联网高速发展的时代，各种各样的新型媒体应运而生，随着“大数据”概念的产生以及其不断的膨胀，传统广告很难满足时代的发展，就在这个时候植入式广告悄悄然登上了舞台。植入式广告不仅改变了传统的广告形式，更重要的是它带来了新的营销形式，尤其对产品的品牌态度方面产生了很大的营销效果。

2. 研究内容和预期目标

研究内容

本文将首先介绍植入式广告和品牌态度的相关概念及两者之间的关系，并回顾国内外相关的理论研究。接着通过实验法和问卷法收集数据进行分析，验证是否网剧中不同形式的植入式广告对品牌态度产生着不同的影响。

3. 研究的方法与步骤

研究方法

（1）文献分析法。通过对国内外相关文献的大量的收集和阅读，在加上自己的了解和整理为本次研究奠定科学的基础。

4. 参考文献

[1] 马谋超.广告心理[m].北京：中国物价出版社，2002.

[2] 黄合水.品牌建设精要[m].福建厦门.厦门大学出版社，2004.

[3] 艾俊锋. 网络自制剧植入式广告研究[d].重庆工商大学,2015.

5. 计划与进度安排

（1）第7学期第15-16周，毕业论文选题

（2）第7学期的第17周，资料收集

（3）第8学期第3周，接受指导老师的任务书