1. 研究目的与意义
1.1 研究的背景
我国是全球第二大化妆品市场，市场规模超过3000亿，行业cagr（年复合增长率）高达9.1%。在过去五年，我国化妆品行业cagr为9.1%，远高于全球平均cagr的4.1%，根据中国产业信息网数据，预计2019年，我国市场规模可达4906亿元。根据国外日常化妆品市场发展的经验，人均gdp超过3000美元时，个体已基本超过温饱需求，转而追求更高生活品质的消费，化妆品消费因此会实现快速增长；当人均gdp超过2万美元时，消费增速将进入稳定期。数据表明，自2008年我国人均gdp已经超过3000美元，进入消费升级阶段，这将带动化妆品市场进入相对较快的增长时期。
我国居民生活水平的不断提高，中产阶级数量的不断增长，新一轮消费升级的驱动，是促进化妆品市场增长的重要原因。随着居民购买力水平的提高，中产阶级将成为推动中高端消费品市场增长的中坚力量，中产阶级数量的不断增长及居民消费观念的升级将推动化妆品市场的不断发展。尤其是近年来欧美化妆品大牌对于国内市场的持续投入和培育，国内消费者逐步培养正确的使用习惯和消费理念，为化妆品市场带来了更多的市场机会。
2. 研究内容和预期目标
2.1国内高端护肤品营销策略综述；
2.2大学生消费高端护肤品情况调查
2.3基于大学生消费心理的中高端护肤品营销策略调查分析
2.4问卷调查分析及适用于大学生群体的中高端护肤品营销策略
2.5总结与反思
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研究思路 |
| 大学生消费高端护肤品情况调查 |
| 国内高端护肤品营销策略综述 |
| 理论基础—消费者购物动机理论 |
| 基于大学生消费心理的中高端护肤品营销策略调查分析
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| 问卷调查分析及适用于大学生群体的中高端护肤品营销策略 |
| 总结与反思 |
3. 研究的方法与步骤
| 3.1 课题研究的步骤： 3.11 毕业论文选题； 3.12 毕业论文材料的收集与整理； 3.13 撰写毕业论文。3.2 课题研究的方法：1. 文献归纳法通过第三方平台公布资料整理与护肤品行业，大学生消费行为等有关的文献，系统研究与本文营销方面有关的理论文献，期刊，数据平台公布资料等，并进行梳理，时刻关注国内外对消费动机的研究动态，归纳分析研究市场的现状和未来方向，为本文的论述提供了理论基础；2. 问卷调查法对于涉及到大学生消费心理和购物动机的研究，问卷调查是最好的研究方式。通过网络发放问卷调查的方式，与消费者直接沟通，系统了解其消费需求特点，购买动机及购买决策，并对回收的调查问卷进行整理，把握护肤产品选择和定价标准，使论述更有说服力。3. 个别访谈法为了更深入地了解大学生特殊群体的消费心理，笔者对身边的同学进行了深度访谈，主要是通过关键事件法，让同学回忆最近一次购买护肤品的购物经历，达到初步了解他们消费动机和心理的目的，最后配合问卷调查总结了观点，概况当代大学生的消费心理现状和趋势。
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4. 参考文献
1. 董小苹.大学生消费心理特征及发展趋势[J].当代青年研究,2006,(10):60-64.2. 重庆女大学生化妆品消费行为研究[J]. 石晓燕.商场现代化. 2015(12)3. 郭浩楠, 崔智斌, 周鸿飞.大学生校园化妆品营销策划与分析[J].福建质量管理,2017,(21):67.4. 基于女大学生消费心理的高校周边化妆品营销策略分析[J]. 常婷婷,王景平. 企业导报. 2014(18)5. 简述影响消费者购买行为的因素[J]. 宋来方. 现代商业. 2012(12)6. 消费社会[M]. 南京大学出版社 , (法)让·波德里亚原著, 20007. 刘根明.SK-Ⅱ贵妇or暴发妇?——析SK-Ⅱ品牌运作五点误区[J].知识经济,2005,(9):60-61.8. 广告调研方法[M]. 厦门大学出版社 , 黄合水, 20069. 胡洪亮.基于女性消费者心理的化妆品营销组合策略研究[J].中国商贸,2010,(28):42-43.10. 高春利.化妆品战略营销模式:护肤品企业的战略营销模式[J].销售与市场,2009,(34):12-16.11. 李娟.护肤品市场营销策略保障措施研究[J].中国商贸,2012,(10):94-95.12. 刘青, 常可欣, 赵秋语, 等.基于女大学生消费心理的护肤品企业营销策略的研究[J].电脑知识与技术,2017,(26):251-253.13. 张亚明.高校化妆品营销策略[J].中国电子商务,2013,(1):28-29.14. 包海兰.护肤品微博营销方式对消费者购买行为的影响研究[J].投资与创业,2016,(10):53-57.15. 誉林青容.基于女性消费心理的化妆品营销策略研究[J].上海管理科学,2008,(4):39-43.16. 胡娟.大学生消费心理和消费行为的研究[J].心理科学,2003,(2):297-300.17. Conjoint Analysis,Related Modeling, and Applications. John R,Vithala R. Advances in Marketing Research: Progress and Prospects . 200218. Multivariate Data Analysis. Hair Joseph F Jr,Rolph E Anderson,Ronald L Tatham,et al. Journal of Women s Health . 199819. Hierarchical Bayes versus finite mixture conjoint analysis models: A comparison of fit, prediction and partworth recovery. RL Andrews,A Ansari,I Currim. Journal of Marketing . 200220. Gender and Consumption. . 200721. Aesthetics and Subjectivity from Kant to Nietzsche. Andrew Bowie. . 200322. The Body and Social Theory. Chris Shilling. . 199323. Marketing Management:Analysis,Planning,Implementation and Control. Philip Kotler. Journal of Women s Health . 1994
5. 计划与进度安排
1. 资料收集及前期研究：寒假最后一周—接下来的三周时间，积极收集资料并完成前期研究工作，于毕业实习结束后返校第1周（2022.3.26前）将前期研究报告交给指导老师，并初步完成论文总体架构及初稿。
期间，应通过电子邮件等方式与指导教师及时沟通、联系；2. 开题报告：实习结束返校第一周（2022.3.20—3.24）完成开题报告，并交给指导老师；3. 论文初稿修改：毕业实习期间，于2022.5.8前交论文初稿及英文翻译资料；4. 论文正稿：于2022.5.25交论文正稿；5. 论文装订、提交： 2022.5.26-5.28装订并提交论文正稿；6. 论文答辩：6月初学校统一安排毕业论文答辩，具体以学院统一时间安排为准。
