1. 研究目的与意义
1.1 研究的背景
随着新一轮消费升级的驱动，人们的物质生活水平得到了极大的提升，消费理念也随之改变，由传统的追求生存型，物质型的消费逐步过渡到发展型，服务型的新型消费，尤其以80后、90后为主体的消费大军更加追求生活品质和精神追求。因此，曾经作为奢侈品的化妆品随之成为日常消费品。而中国化妆品市场则是行业规模最大，发展最快的市场，吸引了全球化妆品品牌纷纷向中国进军。2015年中国化妆品零售交易规模4843.9亿元，预计到今年，这一规模将超过8000亿。随着生活水平的提高，人们不断加大护肤品的尝试和选择，肌肤护理意识不断增强，促进了化妆品行业的快速健康发展。
与此同时，中国互联网拥有着爆发式的增长速度，在2017年拥有了7.31亿网民，互联网普及率达到53.2%。互联网技术的不断发展渗透到我们生活的各个领域，改变了人们的行为和消费习惯，进而改变着化妆品行业的营销模式和营销渠道。越来越多的消费者选择电子商务网站购买化妆品，使购物更加方便快捷，并且可以随时随地了解到化妆品的最新资讯和用户评价，因此网络营销也成为化妆品公司主要的营销方式，可以降低企业营销成本，增加商机，并利用大数据分析消费者偏好实现精准营销。
2. 研究内容和预期目标
2.1 化妆品网络营销理论综述；
2.2 雅诗兰黛公司网络营销策略调查分析
2.3 高端化妆品网络营销策略比较研究
3. 研究的方法与步骤
3.1 课题研究的步骤：
3.11 毕业论文选题；
3.12 毕业论文材料的收集与整理；
4. 参考文献
[1] 浅析网络营销和传统营销的差异与整合[j]. 毕雪. 经营管理者. 2016(30)
5. 计划与进度安排
1.资料收集及前期研究：寒假最后一周—接下来的三周时间，积极收集资料并完成前期研究工作，于毕业实习结束后返校第1周（2022.3.26前）将前期研究报告交给指导老师，并初步完成论文总体架构及初稿。期间，应通过电子邮件等方式与指导教师及时沟通、联系；
2.开题报告：实习结束返校第一周（2022.3.20—3.24）完成开题报告，并交给指导老师；
3.论文初稿修改：毕业实习期间，于2022.5.8前交论文初稿及英文翻译资料；
