品牌跨界营销分析–以农夫山泉为例开题报告

1. 研究目的与意义

1.1 研究的背景

在传统的商业时代，企业管理者往往在自己熟悉的商业领域发挥，而随着移动互联网的发展，越来越多品牌利用互联网的效力，与其他行业跨界发展。放眼当下，越来越多的品牌跨界营销案例出现在我们的生活中，例如：卖轮胎的米其林给全球餐厅屏星定级、网易阴阳师手游与肯德基品牌植入线下聚集、农夫山泉进军护肤品市场卖起了面膜，等等。

放眼当下，无论是影视行业、房地产行业，还是金融行业都出现了品牌跨界的现象。在生活中的各个角落都能找到品牌跨界营销的鲜明案例，可以说跨界已经不是个别品牌的行为，而是品牌方备受推崇的时代风尚，乃至时下商业领域的常态。

2. 研究内容和预期目标

2.1 品牌跨界营销理论综述；

2.2 农夫山泉跨界营销案例简介

2.3 农夫山泉发展的swot分析

3. 研究的方法与步骤

3.1 课题研究的步骤：

3.11 毕业论文选题；

3.12 毕业论文材料的收集与整理；

4. 参考文献

[1] 跨界营销在品牌传播中的运用[j]. 徐乃真;祝平. 中国市场.2013.7.5

[2] 基于案例研究的企业跨界营销策略探索[j]. 甘勇;李德荣. 中国商贸.2010.11.11

[4] 农夫山泉跨界护肤品 未来将加码多元化布局[n]. 吴容.中国经营报. 2017.12.4

5. 计划与进度安排

1.资料收集及前期研究：寒假期间收集资料并完成前期研究工作，于毕业实习结束后返校第1周（2022.3.23前）将前期研究报告交给指导老师，并初步完成论文总体架构及初稿。期间，应通过电子邮件等方式与指导教师及时沟通、联系；

2.开题报告：实习结束返校第一周（2022.3.23前）完成开题报告，并交给指导老师；

3.论文初稿修改：于2022.5.8前交论文初稿及英文翻译资料；