Fun潮流服饰国内市场营销策略分析开题报告

1. 研究目的与意义

1.1研究的背景

随着潮文化的流行，潮牌也逐渐开始从小众走向大众，成为一股强有力的消费力量。潮牌在国内发展迅速，渗透率日渐提升。潮牌的范围较难界定，进入中国也相对较晚，缺少明确的市场规模数字。潮牌——是融合了多种年轻人潮流文化元素的服饰类型，其发源于美国，后逐渐传入日本，在里原宿地区发展壮大。潮服成为引领年轻人消费的新风向。进入21世纪以来，潮牌逐渐突破美国及日本，向更广泛的国家和地区传播。潮牌在国内发展迅速，渗透率日渐提升。潮牌的范围较难界定，进入中国也相对较晚，缺少明确的市场规模数字。近日，某证券发布的一份纺织与服装消费升级研究报告“时尚个性、潮服当兴”显示，通过对大陆地区的服装销售粗略判断，潮牌服饰在国内保持较快的增速。大陆地区2008-2016年的cagr高达45%（注：cagr，compound annual growth rate，复合年均增长率，是指一项投资在特定时期内的年度增长率），尽管近两年增速有所下滑，但仍保持约15%的增长水平。新一线城市研究所的数据显示，北京为潮牌关注度最高的城市，潮牌的辐射半径已经突破一线城市，向以成都、武汉等为代表的新一线城市转移。

目前潮牌在国内的受众主要以男性为主，男女性对于潮流品牌的认知度存在较大差异。vans、supreme、new balance为国人关注度较高的品牌。同时，主打个性化、小众化、蕴含各式潮流元素的服饰品牌也开始在电商平台走红，2014-2017年线上潮牌商品消费额占比及淘宝平台上出售潮牌商品的店铺数量均保持稳健的增长趋势。

2. 研究内容和预期目标

2.1 4p营销理论综述；

2.2 fun潮牌营销案例简介

2.3 fun潮牌公司发展的swot分析

3. 研究的方法与步骤

3.1 课题研究的步骤：

3.11 毕业论文选题；

3.12 毕业论文材料的收集与整理；

4. 参考文献

[1](美)科特勒啊姆斯特朗.市场营销原理「m](专著).赵平，王霞译.清华大学出版社，2002(5).23

[2]蓝军斌。 营销策划专业课程中创新能力的培养[a]. 《决策与信息》杂志社、北京大学经济管理学院。“决策论坛--决策理论与方法研究学术研讨会”论文集（下）[c].《决策与信息》杂志社、北京大学经济管理学院：,2016:1.

[3]郭彦峰。 体验式营销在奢侈品品牌塑造中的策略研究[d].北京服装学院，2017.

5. 计划与进度安排

1. 资料收集及前期研究：寒假最后一周—接下来的三周时间，积极收集资料并完成前期研究工作，于毕业实习结束后返校第1周（2022.3.23前）将前期研究报告交给指导老师，并初步完成论文总体架构及初稿。期间，应通过电子邮件或是微信电话等方式与指导教师及时沟通、联系；

2. 开题报告：实习结束返校第一周（2022.3.20—3.23）完成开题报告，并交给指导老师；

3. 论文初稿修改：毕业实习期间，于2022.5.8前交论文初稿及英文翻译资料；

   剩余内容已隐藏，您需要先支付 10元 才能查看该篇文章全部内容！立即支付