中国制造品牌出海的跨境电商营销策略研究开题报告

1. 研究目的与意义

课题是国内外贸代工厂转型自主品牌跨境电商的营销策略

背景是国内外贸代工厂都在积极转型，自2001年中国加入世贸组织以来，我国的出口额连年扩大，外贸代工企业更是发展迅速，然而随着国内生产成本的上升，国外经济走势放缓消费需求减少，外贸代工企业面临多重考验。本文从全球价值链的角度出发对全球价值理论，微笑曲线理论和产业升级理论进行了详细的分析和研究，提出了代工企业原发型渐进式转型升级理论。由于中国代工企业缺乏先进技术和自主品牌，长期以来一直依附于国外品牌商，处于全球价值链产品附加值的最底端。全球经济恶化时，代工企业的发展受到威胁。因此代工企业产业转型升级是必然的选择，但在转型的过程中资金、人才、销售渠道等因素制约着企业的发展。

目的及意义是，为了从中国制造转变成为中国制造，自改革开放以来中国大量引进国外加工厂，利用中国的廉价劳动力进行商品的制造，虽然暂时加快了中国的经济，但无法满足人民日益增长的需求。因此需要我们积极转型，从制造改为创造。研究跨境电商的营销策略，是为了更好的推广中国创造，使得中国创造在技术以及经济效益上的双丰收。21世纪以来，经济全球化进一步加深，市场一体化与生产片段化的全球价值链模式把发达国家和发展中国家重新联系起来。受资本积累和技术创新的限制我国制造业在积极参与国际分工的过程中大多是接受产业链条中低附加值的来料加工等，处于全球价值链的底端，成为世界加工厂。在当前的环境背景下，中国制造业的转型升级既有理论上的必要性，也有实践上的迫切性。gereffi、kaplinsky、schmitz和knorring等在20世纪90年代将产业升级的概念引入到全球价值链的分析中，为研究制造业转型升级提供了全新的视角。但他们的研究大多着眼于全球或是站在发达国家的立场，很少以我国为研究对象。

2. 研究内容和预期目标

主要研究内容：国内外贸代工厂转型自主品牌跨境电商的营销策略，研究产业升级的概念以及具有中国特色的转型理论体系。分析各大外贸代工厂的转型方法，汇总转型成果。

预期目标：通过理论知识以及案例分析，找出我国国内外贸代工厂转型优点和弊端，总结出大致的转型理论体系。弥补转型的弊端，扩大优点，做到有的放矢。汇总出一套最适合我国国内外贸代工厂转型自主品牌跨境电商的营销策略。

3. 研究的方法与步骤

方法：研究案例，网上查找，书本查找

步骤：1.先找到几个典型案例，然后找出共同点和不同点，研究成功与否的关键

2.研究国外的理论，试着中外结合，研究中国转型与国外的差异。

4. 参考文献

[1]肖静华、谢康、 吴瑶、廖雪华：从面向合作伙伴到面向 消费者的供应链转型[j]，《管理世界》，2015年第4期。

[2]董志刚、徐庆、马骋：电子商务环境下双渠道供应链的制造商分销渠道选择[j]，《系统工程》，2015年6月。

[3]鄂立彬、刘智勇：跨境电子商务阳光化通关问题研究[j]，《中国经贸》，2014年第9期。

5. 计划与进度安排