1. 研究目的与意义
选题背景：
在全球经济快速发展的大背景下，人们的生活水平越来越高，人们开始更多的追求更高品质的物质需求，最主要就是涵盖“衣食住行”这四个方面，其中“衣”就指的服装方面，服装的品质，服装的种类，新生代年轻人们的消费观以及他们喜好随着社会的发展而快速转变。以纯作为年代稍远的休闲服装品牌，其创始人郭东林首创了服装行业“特许经营新模式”，凭借对市场的理解，对年轻人喜好的分析，秉持着“做品牌，首先做产品设计和品质”的原则，使得以纯快速成为“中国名牌产品”，并占据了一定的市场份额，如今在面临其他新生代同类型服装品牌的崛起以及国外优秀品牌的冲击时，以纯想要维持自身市场的同时取得进一步的发展，则需要知己知彼，研究制定对自身最有利的营销策略，让企业产品形成战略组合，进一步提高消费者的满意度以及品牌形象，从而在当下异常激烈的竞争环境中取得胜利。
目的：
2. 研究内容和预期目标
主要研究内容:
（1）绪论
简述本论文的研究背景、研究目的、研究意义、文献综述以及本论文的具体研究框架、研究方法。
3. 研究的方法与步骤
研究方法：
（1）文献查询法
文献查询法是基于一个特定的主题或目的的研究，通过文献查询这种方法，可以获取信息来全面理解某个问题。搜集关于以纯市场营销策略研究，市场营销相关理论，营销策略相关理论研究的文献，借助前人的研究成果，获取对本论文有用的信息。
4. 参考文献
[1]宣耿珺.休闲服饰行业新媒体营销策略研究——以ys以纯为例[d].甘肃:兰州理工大学.2014.
[2]肖代柏.新经济时代市场营销发展新趋势及其应对策略[j].商业时代, 2009(28):29-30.
[3]林毅夫.解读中国经济[m].北京:北京大学出版社,2012:65-66.
5. 计划与进度安排
（1）2022-2022学年第二学期第7周（截止时间为4月7日）：在前期研究报告的基础上，就学士学位论文的写作方案进行论证，确定论文提纲，完成开题报告。
（2）2022-2022学年第二学期第8-10周：完成论文初稿写作。
（3）2022-2022学年第二学期第11-14周：完成论文修改工作及论文定稿。
