“ZARA”营销策略分析开题报告

 2022-02-28 20:52:33

1. 研究目的与意义

背景：

随着全球经济的迅猛发展，信息科技高速发达，人们的生活节奏不可避免的受到影响，“速食年代”这一概念应运而生。与此同时，对高效率的追求渗透到的人们日常生活的方方面面，“快速”的概念意味着可以节省大量的时间，而时间就是金钱。“快速时尚”源自于上世纪中叶的欧洲，本来是指对服装秀场设计的快速回馈和模仿，但随着服装设计和终端销售的日益密切，快速时尚逐渐被演变成为时尚服饰企业对秀场的时尚设计快速反应，并制成紧贴最新时装潮流的产品，以低廉的几个流入卖场，主攻主流消费者的一种销售模式。

zara作为最先尝试并且最成功的品牌之一，它既可以说是最典型的快时尚品牌，但又是其中最特立独行的。它的成功有值得深思值得学习的地方，但它的成功又有独属自己的不可复制的地方。zara的品牌核心竞争力是目前世界上所有时尚品牌都模仿不了的，也是快时尚品牌里最强势的，以其为例分析快时尚品牌企业的营销策略，具有一定的理论及现实意义。

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2. 研究内容和预期目标

主要研究内容:

（1）绪论

简述本论文的研究背景、研究目的、研究意义、文献综述以及本论文的具体研究框架、研究方法。

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3. 研究的方法与步骤

研究方法：

（1）文献查询法

文献查询法是基于一个特定的主题或目的的研究，通过文献查询这种方法，可以获取信息来全面理解某个问题。搜集关于营销管理、品牌战略管理、快时尚品牌营销战略比较研究及消费者行为研究的文献，借助前人的研究成果，获取对本论文有用的信息。

（2）实地考察法

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4. 参考文献

[1]迈克尔.波特. 竞争战略[m].上海：复旦大学出版社，2003.

[2]王德章，周游.市场营销[m].北京：高等教育出版社，2009.

[3]菲利普科特勒.营销管理[m].上海：上海人民出版社，2009.

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5. 计划与进度安排

（1）2022-2022学年第二学期第7周（截止时间为4月7日）：在前期研究报告的基础上，就学士学位论文的写作方案进行论证，确定论文提纲，完成开题报告。

（2）2022-2022学年第二学期第8-10周：完成论文初稿写作。

（3）2022-2022学年第二学期第11-14周：完成论文修改工作及论文定稿。

（4）2022-2022学年第二学期第15-17周：打印并递交论文；做好论文答辩准备工作并参加论文答辩。
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