1. 研究目的与意义
选题背景近年来，随着人们物质生活的提高，精神生活也在不断地提高，音乐也是休闲生活中的不可或缺的一部分。中国的音乐市场基本形成了海洋系、腾讯系、阿里系三足鼎立的局面。其中，海洋系的酷狗、酷我，腾讯系的qq音乐，阿里系的天天动听和虾米音乐等已经成为领先的数字音乐app，在线音乐市场已然是一片不折不扣的红海，在这种情况下，上线后仅仅一年时间，网易云音乐的用户数就突破了一个亿，又在一年之后网易云音乐便迎来了2亿的高质量用户，跻身在线音乐第一阵营。在2016年底、2017年初全面超越酷我音乐挺进音乐应用前三，可以说是网易云音乐的再度进击。
有关在线音乐app的营销问题以及网易云音乐的营销分析，业界和理论界做了不少的探讨和研究，主要分为以下三个方面：
（一）在线音乐市场的现状和前景分析
2. 研究内容和预期目标
研究内容本文将首先运用pest分析法和swot分析法介绍在线音乐市场和网易云音乐的现状，其次以网易云音乐为例对其创新性营销的现状进行详细分析，从中发现营销中的不足，最后根据不足提出相关的建议使得在线音乐app得以借鉴。
第一章 绪论
1.1 论文研究背景与意义
3. 研究的方法与步骤
研究方法1.文献研究法
通过在互联网和中国知网全文期刊数据库中进行相关文献检索，查找与课题相关的资料文献，了解在线音乐app的研究的现状，掌握最新研究成果，进行整理并在此基础上提出问题进行创新。
2.总结归纳法
4. 参考文献
[1]阿尔里斯;杰克特劳特.定位[m].谢伟山,苑爱冬译.北京:机械工业出版社,2011版[2]罗伯特b西奥迪尼 (robert b. cialdini) .影响力[m].万卷出版公司，2010版
[3]孟伟.在线音乐市场的现状分析[j].企业经济，2005（8）:115-116
[4]周伟.浅析中国在线音乐市场的问题及其美好前景[j].现代商业，2009（09）:34-34
5. 计划与进度安排
1.确定毕业论文选题：2022年12月12日－2022年12月25日2.资料收集：2022年12月26日－2022年1月1日
3.接受指导老师的任务书：2022年2月20日
4.资料收集：2022年3月13日－2022年3月19日
