90后大学生消费行为分析开题报告

1. 研究目的与意义

“90后”大学生作为未来中国的消费主力和消费潮流的引领者，其消费观在一定程度上反映了他们的生活现状和价值取向。大学生作为一个庞大的群体，其对社会的影响是巨大的，大学生的消费行为是十分值得关注的问题 。

消费作为社会再生产的重要环节，是经济领域与生活领域进行沟通交换的桥梁，是经济生活、文化生活与社会生活的连接点。随着近年来的不断扩招，大学生消费群体已经成为一股不可低估的力量。甚至有大量的商家都已经瞄准了这一群体，有针对性的进行商业广告宣传策划。我们有必要深入研究90后大学生消费行为的现状和特点、作用和变化规律。分析问题的原因，帮助其竖立正确的消费行为习惯，以及合理的生活方式，并促进90后大学生健康的消费，塑造其积极的价值观和人生观。

大学生作为社会上一个特殊的消费群体，有着和其他消费群体不一样的消费行为习惯，大部分是进入了大学之后，才有了真正自主意识的消费权利。“90后”大学生作为中国未来的消费主力和消费潮流的引领者，其消费行为在一定程度上反应了“90后”大学生的生活追求和价值取向，所以，准确分析“90后”大学生的消费行为，抓住生活追求和价值取向，对其进行消费行为引导和教育，培养和提高管理自己财产的能力，形成正确的价值观念体系有着非常重要的意义。

2. 研究内容和预期目标

主要研究内容：

第一章、前言

1.1研究背景与意义

3. 研究的方法与步骤

1.本课题拟采用的研究方法

①．文献资料综述法

利用书籍、网络、期刊和报纸等媒介，查阅大量和本文相关的资料，对相关文献和资料进行整理与分析，为本文的研究提供可靠的理论基础。

4. 参考文献

[1]梁平. 90后大学生消费行为研究与理财文化建构[j]. 经营管理者, 2013(10):14-15.

[2]庄丽. “90后”大学生消费现状分析及问题对策——以某高校部分“90后”本科生为调研样本[j]. 边疆经济与文化, 2015(2):65-67.

[3]崔彩霞, 郭丹婷, 谢飞. 思想政治教育视角下90后大学生消费行为研究[j]. 东方教育, 2015(8).

5. 计划与进度安排

2．3月13日至3月26日：完成开题报告，按学校规定格式打印。

3．3月27日至3月31日：开题报告会，交流前期研究成果，审核开题报告。

4．4月1日至5月22日：论文写作。5月中旬交初稿。