“罗辑思维”的自媒体营销策略分析开题报告

1. 研究目的与意义

研究的背景:

随着互联网的日益普及，网络自媒体节目的日益丰富。自2012年3月高晓松知识类脱口秀节目“晓说”开播以来，涌现出了郭德纲评论类脱口秀“以德服人”、苏岑情感类脱口秀“苏岑女学馆”、梁冬知识类脱口秀“某某人知道”、罗振宇知识类脱口秀”罗辑思维”、王凯评论类脱口秀“凯子曰”等一大批制作精良、影响力巨大的视频自媒体脱口秀节目。其中最火的是罗振宇的”罗辑思维”。

“罗辑思维”是罗振宇与独立新媒创始人申音合作打造的知识型视频脱口秀,自2012 年 12 月开播，8 个月内在微信上吸引了 50 万听众，视频播出量 3000 万。2013 年 8 月，进行了第一次会员招募，会员权益几乎没有什么实质性内容，四个小时候后售罄 5500 个会员，入账 160 万元，被称为史上最无理的付费会员制，当天被认为自媒体最有意义的一天。2013 年 12 月，”罗辑思维”第二次招募会员，会员权益没有实质变化，仅在 24 小时内就卖出 2 万个，收入 800万。 截止到 2014 年 12 月，”罗辑思维”的微信公众号订阅量已经突破 322 万人，拥有大批的铁杆粉丝，在自媒体节目业内，被称为“传奇”。这为大家展示了自媒体平台的巨大可能性。它以精英的传播内容、多样的传播方式、新颖的社群定位、以及全新的众筹盈利模式、巨大的传播影响力，让传统媒体及互联网都不容小觑。它不仅开办了一档全新独特的知识性自媒体脱口秀节目，而且也开创了一种新颖的传播理念、传播组织、传播模式与盈利模式，具有鲜明的传播特色和跨时代的传播意义。

2. 研究内容和预期目标

主要研究内容:

第一章、前言

1.1 研究背景与意义

3. 研究的方法与步骤

研究方法：

1．文献资料综述法

利用书籍、网络、期刊和报纸等媒介，查阅大量和本文相关的资料，对相关文献和资料进行整理与分析，为本文的研究提供可靠的理论基础。

4. 参考文献

2．邱飞．“罗辑思维”的传播特色和意义 [j]. 新兴传媒， 2014（11）:50-51

3．刘青青．“罗辑思维”的微信运营 [j]．媒介管理，2015（5）:56-57

4．葛明驷，凡佳佳．“罗辑思维”微信公众平台的价值取向 [j]．新媒体，2014（6）：90-91

5. 计划与进度安排

(1) 2022年1月15日确定论文题目

(2)2022年1月16日—2022年1月25日，查阅文献，完成文献综述，确定论文的切入点，并完成论文前期报告；