大学生男女消费心理差异研究——以苏州科技大学为例开题报告

1. 研究目的与意义

背景：

当代大学生作为21世纪的人才，是中国未来主要的消费者和潮流的领导者 。他们接受的教育、所处的环境，直接对他们的消费心理和消费行为产生了影响。大学男女生因为性别、性格等的差异直接导致了消费心理和消费行为的不同。因此，研究大学生男女的消费心理差异可以知道大学生消费心理学的发展脉络，究其原因，才能保障和推动市场营销、消费心理等学科的发展，给针对大学生的消费行业提供建设性意见。

目的：

2. 研究内容和预期目标

主要研究内容:

（1）绪论

简述本论文的研究背景，研究目的、意义。文献综述以及本论文的具体研究框架、主要工作和研究方法。

（2）相关理论基础

3. 研究的方法与步骤

研究方法：

（1）文献查询法

文献查询法是基于一个特定的主题或目的的研究，通过文献查询这种方法，以获取信息来全面理解某个问题。搜集关于消费心理的资料，消费心理与行为，女性的价值观与购买行为，男性的消费心理与习惯，以及男女心理差异的文献。

4. 参考文献

[1] j.保罗·彼德,杰里·c.奥尔森.消费者行为与营销战略第四版(中译本)[m].大连:东北财经大学出版社,2000,5.

[2] 李文同.消费心理与行为学[m].郑州：河南人民出版社，2010,5.

[3] 余杰，罗乐娟.消费心理学[m].北京：北京理工大学出版社，2010,6.

[4] 李晓霞，刘剑.消费心理学[m].北京：清华大学出版社，2006,7.

5. 计划与进度安排

1、2022-2022学年第二学期第7周（截止时间为4月8日）：在前期研究报告的基础上，就学士学位论文的写作方案进行论证，确定论文提纲，完成开题报告。

2、2022-2022学年第二学期第8-10周：完成论文初稿写作。

3、2022-2022学年第二学期第11-14周：完成论文修改工作及论文定稿。

4、2022-2022学年第二学期第15-16周：打印并递交论文；做好论文答辩准备工作并参加论文答辩。