1. 研究目的与意义

一个体育强国在世界体育格局中都有着令人瞩目的地位，并且几乎都拥有良好的少儿体育培训机制，都把少儿体育培训作为体育后备人才培养的重点。我国想要在国际体坛拥有一席之地，并不断巩固和加强自己的地位，就必须建立实力雄厚的少儿体育运动人才队伍，形成合理的体育人才梯队。一个国家的体育能否持续发展，关键就在于后备人才的培养，认真抓好少儿体育队伍的培养，注意培养和发展新的体育人才。体育的竞争不仅是政治、经济条件和科技实力的竞争，更是体育运动人才的竞争，其根本就是体育运动后备人才的竞争。纵观世界竞技体育的历史，想要发展竞技体育，就必须保证后备人才的培养，这已成为世界各国的共识和竞技体育的发展趋势。

伴随着改革开放的全面深入发展,以及教育、体育事业的蓬勃发展,体育培训在我国如雨后春算般出现。少儿体育培训事业的发展,已受到国家和政府的高度重视,不仅有效的推动了竞技体育水平的提高,而且带动了我国体育产业的发展。

受到历史、文化、政治和经济等因素的影响，不同体育体制的国家都会采取不同的方法解决体育后备人才培养问题。伴随着我国经济体制改革的不断深入，市场经济逐步取代计划经济，但计划经济时期遗留下的种种问题没有及时解决，一直影响和制约着我国竞技体育后备人才的培养。及时了解世界体育强国少儿体育培训的新动态，结合我国现在的国情，借鉴与运用其他体育强国少儿体育培训的方法，是有利于解决我国少儿体育培训及后备人才培养问题的很好途径。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

1、对运动王国现状进行简要阐述；

2、通过对运动王国的了解，搜集关于运动王国发展现状和国内外关于少儿体育培训机构市场营销策略研究的相关资料，整理所搜集到的相关资料和数据，描运动王国的外部环境中的机会与风险以及内部资源的优势和劣势；通过对进行实证分析，进而探讨在目前北京其他少儿体育培训机构的强烈冲击下，运动王国如何制定科学合理的市场营销策略，使其在未来的竞争中取得竞争优势，同时为我国少儿培训机构的未来发展提出一些可行借鉴。

3、根据实践调查了解运动王国在市场营销方面存在的问题并针对这些问题提出相应的建议，从而为运动王国在市场上实现超越提供一些建议。

3. 研究的方法与步骤

本课题拟采用的研究方法：

本课题主要通过文献研究，通过阅读文献了解少儿体育培训机构市场营销研究的现状，为课题的建立及实践调查的侧重提供依据；案例分析，以运动王国为研究对象进行市场营销策略的一个阐述；实践调查法及定量分析，对运动王国的市场需求进行分析，通过实践得出认识并进行定量分析，最终得出相应的结论。

所研究的课题北京少儿体育培训机构的市场营销分析—以运动王国为例，确认本课题后，在指导老师的帮助下，首先对与市场营销策略相关的知识进行系统的掌握以便于对课题的深入研究。然后，浏览大量的文献资料，阐述少儿体育培训市场营销策略的相关理论。以运动王国为案例进行分析了解其市场营销的现状及存在的问题，并根据实证分析最终提出相关的改进建议。

本课题的研究步骤：

4. 参考文献

[1]朱学翠.关于少儿体育与健康教学中心理因素的探讨[r].南京体育学院报2002

[2]卢方群.基于swot分析我国体育培训市场开发对策研究[a].安徽体育科技报.2008

[3]胡树森,卢海滨,孙雷鸣. 体育市场营销理论与实务[m]. 北京体育大学出版社,2009,

[4]占玉珍.体育培训产业在我国的发展对策研究[j].产业研究.2006

[5]2015-2020年中国体育行业市场分析及十三五发展规划指导报告[eb].中国报告大厅.2015

5. 计划与进度安排

1、4月11日：提交前期研究报告和开题报告（含打印稿，a4纸）；

2、4月12日至4月17日：修改开题报告，组织开题答辩；

3、4月18日至6月10日：撰写论文、修改论文。

4、5月10日前完成初稿，之后根据指导老师意见修改论文；