1. 研究目的与意义
近年来，翻开新闻会看到很多有关农产品滞销的消息。2015年6月，陕西果农将主要的经济来源油桃倾倒。陕西兰梅塬村是远近闻名的油桃生产基地，几乎每家每户都种植油桃树，可是油桃成熟之际却很少有收购的人，看着不断烂掉的滞销油桃，果农只能将其倒入河道里。2016年3月，安徽砀山的苹果滞销，六毛钱一斤都很少有人去买。这些有关农产品滞销的案例有很多，但是却看到很多人抱怨为什么那边会有那么多卖不出去，而我们这边的却卖的很贵。对于这种农民难卖，市民买贵的现象反映了目前市场上农产品销售渠道缺乏的问题。
我国是一个农业大国，农产品种类丰富，农业的发展关系着国民经济命脉，因此国家对农业的发展尤为重视。2015年6月财政部在《农业综合开发推进农业适度规模经营的指导意见》中指出要加大对农产品流通环节的扶持力度，支持农业产业化龙头企业发展仓储及冷链物流设施，向乡镇和农村延伸生产营销网络。探索对农产品电子商务的支持政策，支持企业建立电子商务平台及信息化建设。发挥供销社的优势，与农民开展合作式、订单式生产经营服务，搞好产销对接，农社对接，提高服务的规模化水平。商务部等19部门在2015年8月21日的《关于加快发展农村电子商务的意见》中提到争取到2020年在全国培育一批具有典型带动作用的农村电子商务示范县。电子商务在降低农村流通成本、提高农产品商品化率和农民收入、推进新型城镇化、增加农村就业、带动扶贫开发等方面取得明显成效，农村现代化水平显著提高，推动农村经济社会健康快速发展。国务院的《“互联网 ”行动指导意见》中也强调了将现代农业作为重点领域发展目标任务。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：
1、根据实践调查对农产品及电子商务的发展现状进行简要的阐述；
2、通过对目前农产品市场的了解，结合有关农产品电子商务的研究以及市场营销策略研究的相关资料，整理所搜集到的相关资料和数据，描述农产品电子商务发展外部环境中的机会以及内部资源的优势和劣势；通过案例分析，从而进一步认识到我国目前农产品市场发展的现状。
3. 研究的方法与步骤
本文拟采用研究方法包括pest环境分析法、问卷调查法以及文献研究法。pest环境分析法即宏观环境分析，其中p是政治(politics)，e是经济(economy)，s是社会(society)，t是技术(technology)。通过对农产品有关的政治、经济、社会和技术这四个方面的分析，了解农产品营销发展所面临的状况。
问卷调查法又可以叫做问卷法、书面调查法或填表法，它是调查者运用统一设计的问卷向被选取的调查对象了解情况或征询建议意见的一种书面调查方法。调查者将问题制成表格，以邮寄、当面作答或者追踪访问等方式让被调查者填答，从而知道被调查者对调查问题的看法及意见。问卷调查结果容易量化，根据调查的数据统计结果绘制出相应的图表，从而清晰的了解我们所需要知道的数据。本文中通过问卷调查的数据来分析目前人们网购农产品的爱好及选择因素。
文献研究法文献研究法主要指搜集、鉴别、整理文献，并通过对文献的研究形成对事实的科学认识的方法。本文在研究前搜集了一些与课题有关的资料及数据进行参考引用，以便更好的完成对课题研究与讨论。
4. 参考文献
[1]周静 刘铁民 . 农产品网络营销影响机理、接受模式与发展模式[m] . 沈阳：东北大学出版社，2013
[2]占锦川 . 农产品电子商务[m] . 北京：电子工业出版社，2010
[3]苏静 翟旭君 . 传统企业电商之道[m] . 北京：电子工业出版社，2013
5. 计划与进度安排
1、4月11日：提交前期研究报告和开题报告（含打印稿，a4纸）；2、4月12日至4月17日：修改开题报告，组织开题答辩；3、4月18日至6月10日：撰写论文、修改论文。
4、5月10日前完成初稿，之后根据指导老师意见修改论文；5、6月10日前交定稿论文（含电子稿和打印稿）；6、6月11日至6月13日：论文评阅教师评阅论文，学生准备答辩提纲制作答辩ppt；7、6月14日至6月18日：论文答辩。
具体时间另行通知。
