1. 研究目的与意义
随着人们生活水平的提高，人们对生活的质量提出了更高的要求，也对美有了更多的追求。随着时代的变迁，人们对化妆品的需要已经不仅仅是美容养护，但是护肤品依然是化妆品市场的第一大市场份额，护肤品也不在是提高生活品质的凭证而是逐渐成为生活中的必需品，同样的人们对护肤产品的需求也越来越多样化。不同的客户群体也有不同的消费需求与习惯。
随着中国加入wto ，中国更多的与国际接轨，护肤品市场也与国外护肤品市场接轨。现如今，外国护肤品品牌在我国已经占了很大的一份份额，对我国护肤品行业造成了不小的冲击。雅诗兰黛集团由雅诗·兰黛和约瑟夫·兰黛始创于 1 946 年。 今天，雅诗兰黛集团傲居世界化妆品行业领先地位， 生产和营销高品质的护肤、 化妆、 香水和护发产品， 产品销售遍及全世界 1 30 多个国家和地区。雅诗兰黛的所有品牌都是高端渠道的第一品牌， 每一个品牌都有自己独一无二的全球形象。雅诗兰黛于 1 993 年进入中国市场， 在上海设立第一个销售柜台。 2002 年 7 月正式成立在中国的全资子公司。 迄今为止， 雅诗兰黛集团在中国 33个主要城市的各大高级百货公司设有 150余个销售专柜。 作为全球最大的高档化妆品公司，雅诗兰黛集团成功的基础在于始终坚持“将最美好的感觉带给与我们接触的每一个人” 。 无论是在中国还是其他市场，总是把消费者放在首位， 运用卓越的研发能力， 开发和引进最适合本地市场的高品质产品。
本课题的研究雅诗兰黛为例，结合国内外关于市场细分和营销策略研究的相关资料，通过对雅诗兰黛公司在中国市场的现状的分析以及内部外部环境的分析，进而探讨在目前在中国护肤品市场竞争环境下，企业如何制定适应市场竞争的科学合理的营销策略，使其在未来的竞争中取得竞争优势。同时通过对雅诗兰黛的研究，希望此篇论文能为国有护肤品品牌成功参与市场竞争提供有益的参考，能够更加正确的定位适合自己品牌的细分市场并合理使用适合当下市场的营销策略，提高品牌在市场的占有率。此外，经过理论学习和写作，行业资讯搜集和分析，期望在日后能将其与实践相结合，提高自身分析问题、解决问题的能力和水平。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：
1、对雅诗兰黛集团的简要阐述；
2、通过护肤品行业的了解，结合国内外关于市场细分和营销策略研究的相关资料，整理所搜集到的相关资料和数据，描述护肤品市场现状以及雅诗兰黛的市场细分和营销策略。
3. 研究的方法与步骤
本课题主要通过文献研究，通过文献了解俄护肤品市场现状与趋势，为课题的建立和调查提供依据，通过实践调查，掌握目前护肤品市场的整体概况。通过数据分析了解雅诗兰黛集团的细分市场和营销策略的优缺点，最终得出相应的结论。2设计调查问卷，通过文献调查及实地调研走访，分析护肤品目前市场现状及存在问题，并提出切实可行的发展对策。
所研究的课题是护肤品市场细分及营销策略探讨，以雅诗兰黛为例。确认本课题后，在指导老师的帮助下，首先对市场细分和营销策略相关的知识进行系统的掌握以便于对课题的深入研究。然后，浏览大量的文献资料，阐述旅行社营销策略的相关理论。以雅诗兰黛为案例进行分析了解其市场营销的现状及存在的问题，并根据实证分析最终提出相关的改进建议。
4. 参考文献
[1]杜伟锦.章斌.张凤霞.市场营销策略的比较研究[N].电子科技大学,2004,6.[2] 闫媚.基于市场细分下的实施问题研究[D].华南理工大学公共管理学院，510640[3] 杨长友.中国城市营销市场细分问题探究[D].新疆大学经济与管理学院，830046[4] 艾萍.一生都在做推销的化妆品女王[J].管理与财富舟逸世纪传媒[5] 黄成佳.欧莱雅市场营销策略研究[D].上海工程技术大学毕业设计[6] 奉灵芝.雅诗兰黛的中国计划[J].中国对外贸易，http://www.cnki.net[7] 王炳东.小迅.2013中国化妆品市场或将成为世界品牌集散地[J].http://www.cnki.net[8] 邹丽敏.无锡地区化妆品市场的细分和营销策略探讨[N].无锡轻工大学学报:社会科学版,2001(4):368-371[9] 韩梅.资生堂化妆品营销渠道策略研究——以中国大陆市场为例[D].南开大学, 2009[10] 阮燕青，金秀玲.国产化妆品营销策略研究——以上海百雀羚公司为例[D].商场现代化, 2012(29):53-54
5. 计划与进度安排
1、4月11日：提交前期研究报告和开题报告（含打印稿，a4纸）；
2、4月12日至4月15日：修改开题报告，组织开题答辩；
3、4月16日至6月10日：撰写论文、修改论文。
