1. 研究目的与意义
如今是网络经济的盛行年代，无论是大到房车，小到衣服鞋帽，几乎生活的方方面面都离不开网络，近十年来，网络招聘的发展更是如日中天，迄今为止，除却基本的低端劳务人员，有些上网技能的人群都是在网上找工作。
网络招聘作为网络技术在人力资源管理中应用最快的领域，与传统招聘渠道相比有明显的优势。随着我国就业压力的增大，企业如何在人力资源招聘中节省成本，招聘到企业实际需要的人员是一直困扰我国企业人力资源管理的难题，大力发展网络招聘对于扩大就业，促进企业发展意义重大。而且，招聘旺季是个抢人季，各大企业能否在短时间内招到优秀的人才，很大程度上取决于对网络招聘的运用，既然如此，网络招聘作为当今的招聘主角如何自居呢？
本课题的研究以智联招聘为例，结合国内排名前三的人力资源网站的相关资料，通过对该公司外部环境中的机会与风险以及内部资源的优势和劣势进行实证分析，进而探讨在目前网络招聘的竞争大环境下，智联如何制定适应市场竞争的合理的营销策略，使其在现今乃至未来的竞争中取得竞争优势。同时通过与前程无忧、中华英才网等网站的对比分析，合理分析智联作为招聘前沿网站的优势，营销策略，存在的问题及我个人建议，希望会对招聘网站起到一定的助力。也希望广大求职者能运用好各大网站，为自己谋得好工作！
2. 研究内容和预期目标
研究内容：
1、对智联招聘的发展历程，产品线，营销策略，目标市场等方面的研究分析；
2、通过与前程无忧、中华英才，58、赶集等招聘网站的对比，突出智联招聘在人力资源网站中的优势以及存在的不足之处；
3. 研究的方法与步骤
本课题拟采用的研究方法：
本课题主要是实证分析法为主研究智联招聘的营销策略，通过阅读文献了解我国网络招聘行业研究的现状，为课题的建立及实践调查的侧重提供依据；案例分析，以智联招聘为例进行营销策略分析；实践调查法及与同类网站的对比分析，得出智联招聘营销策略的优劣势和不足之处，其中运用swot分析，stp分析，波特五力模型，营销策略分析等方法。
所研究的课题是智联招聘的营销策略分析，确认本课题后，在指导老师的帮助下，首先对与营销策略相关的知识进行系统的掌握以便于对课题的深入研究。然后，浏览大量的文献资料，阐述网络招聘的相关理论。以智联招聘的营销为例进行分析了解其营销的现状及存在的问题，并根据实证分析最终提出相关的改进措施，给出个人建议。
4. 参考文献
[1]贾晶妍;王怡.探索中的广播节目互联网营销——以《向职场出发》为例[j].商业营销，2011，（12）；
[2]秦帅超.网络招聘:如何扭亏为赢[j].营销2.0，2009，（07）；
[3]侯岩松.巧借热点之势,完成高效传播——维传凯普“黄健翔代言智联招聘”传播案例纪实[j].市场_案例，2007，（05）；
5. 计划与进度安排
1、4月10日：提交前期研究报告和开题报告（含打印稿，a4纸）；
2、4月12日至4月17日：修改开题报告，组织开题答辩；
3、4月18日至6月10日：撰写论文、修改论文。
