1. 研究目的与意义
选题背景
随着国内经济的持续发展，逐渐扩大中的新一代中产阶级人群的经济条件已经达到了新的高度。同时，在新的文化和市场环境下成长起来的他们对生活方式有着超越传统认知的新诉求，由此产生了更高的消费需求。而就目前国内企业的产品生产理念、能力而言，很难满足中高端消费群体的高层次需要，因此这一部分人群将目标投向产品市场更为成熟的海外，使得海外购物越发火热，各种形式的海外购物层出不穷，其中多是以移动互联网为媒介。
根据《中国互联网发展状况统计报告》显示，到2015年12月，中国手机网民规模达到6.20亿，手机上网使用率为90.1%，平板电脑上网的使用率是31.5%，可以说，移动互联网市场处于稳步上升期间，并且不断趋于成熟。
2. 研究内容和预期目标
研究内容
本文首先会介绍小红书app的基本情况，其次运用pest分析法分析小红书app的外部环境，再次，使用五力模型分析小红书app的行业环境，着重于与竞争对手的对比，并且分析其目标市场，根据这些分析得出小红书app的营销策略及其在这一市场上的优劣势。最后，根据问卷调查和以上分析的结果指出小红书在发展过程中的问题和解决方案。
第一章 小红书app简介及营销环境分析
3. 研究的方法与步骤
研究方法
（1）文献分析法。在充分查找和大量阅读现有的相关报刊、网络、书籍等文献，充分借鉴已有的电子商务行业研究成果，掌握国内移动终端app行业的发展现状、行业环境等，尤其是小红书近年来的发展情况。
（2）问卷调查法。进行问卷调查，深入了解小红书用户的需求特点、消费偏好、购买力以及对小红书app及其产品的感受、评价。
4. 参考文献
[1] 菲利普科特勒.营销管理[m].清华大学出版社,2011
[2] 马悦.互联网思维下的口碑营销[m].中国时政经济出版社,2015
[3] 迈克尔波特,陈丽芳译.竞争战略[m].中信出版社,2014
5. 计划与进度安排
（1）确定毕业论文选题：2022年11月20日－2022年11月30日
（2）接受指导教师下达毕业论文任务书：2022年12月8日
（3）实地调查、资料搜集、整理及预研究报告：2022年12月8日－2022年3月19日
