1. 研究目的与意义
选题背景
2005年《超级女声》火遍大江南北，掀起了一阵选秀热潮。至2012年，中国电视选秀节目走过了整整七年，迎来它的第八个年头。在过去的七年里，真人秀数量猛增，这也就不可避免的产生了相互模仿和同质化竞争现象。现如今，包括湖南卫视《超级女声》在内的各大卫视的王牌选秀节目，都没能再引起人们的极大关注，开始走下坡路。就在这时，一档令人耳目一新的节目——《中国好声音》在浙江卫视强势播出，它采用了盲选，一种全新的选秀的模式，一夜火爆全国，成为人们热议的话题。据央视索福瑞报告显示，自开播以来，《中国好声音》的收视率持续走高。这不由让我们想到在这选秀节目大同小异的今天，《中国好声音》是如何建立自身优势，取得成功的？
定位回归于最纯粹的“好声音”，采用盲选模式，去除掉声音之外的一切干扰，不仅这种模式给人眼前一亮的感觉，更在很大程度上给了人们公平公正的感觉，迅速吸引了很多观众，开播两期便得到同时段节目收视第一的位置。2012年至2016年，《中国好声音》共举办过四届，在这四年里，出现了很多同类型的节目，其中包括湖南卫视的《快乐男生》、《中国最强音》、东方卫视的《中国达人秀》、《中国梦之声》，以及山东卫视的《中国星力量》，竞争相当激烈。在这样的竞争大环境下，《中国好声音》是如何进行差异定位、如何进行营销宣传的，这些都是值得我们研究的。
2. 研究内容和预期目标
研究内容
本文将首先介绍《中国好声音》节目的基本情况，对其节目本身进行分析；其次，对其所处的内外环境进行分析；再次，对其现阶段采取的各个营销策略进行分析；再次，分析其本身对于同类节目具有启发的地方；再次，分析其不足指出，找出《中国好声音》面临的威胁，明确其基本现状；最后，通过上述的分析后为《中国好声音》的营销策略的实施提出改进建议。
第一章 节目简介
3. 研究的方法与步骤
研究方法（1）文献分析法。在充分查找和大量阅读现有的相关报刊、网络、书籍等文献，充分借鉴已有的《中国好声音》的研究成果，掌握国内歌唱类真人秀节目的发展现状、行业环境等，尤其是《中国好声音》近年来的发展情况。
（2）二手资料调查法。通过网络以及各种报道掌握近年来的《中国好声音》的收视情况、同时段收视排名情况以及各方汇总的对《中国好声音》各方面的评价，包括节目本身、宣传方式、渠道措施等。
（3）问卷调查法。对《中国好声音》的观众进行问卷调查，深入了解《中国好声音》目标客户的需求特点、心理偏好以及对《中国好声音》节目的感受以及评价。
4. 参考文献
[1]菲利普·科特勒.营销管理[m].清华大学出版社,2011.
[2]郭庆光.传播学教程[m].中国人民大学出版社,2006.
[3]迈克尔·波特.竞争战略[m].华夏出版社,2005.
5. 计划与进度安排
（1）确定毕业论文选题：2022年11月20日－2022年11月30日
（2）接受指导教师下达毕业论文任务书：2022年12月8日
（3）实地调查、资料搜集、整理及预研究报告：2022年12月8日－2022年3月25日
