1. 研究目的与意义
研究背景
近年来，随着中国经济的高速发展，人们的生活水平不断提高，体育产业也得到很大发展，2008年奥运会的举行更为中国体育产品行业创造了良好的发展契机。面对体育用品的极大需求，体育用品的市场被不断地开拓。从国际上来看，耐克公司毫无疑问是体育品牌领域的佼佼者，在全球市场的份额上独占鳌头。而在国内民族运动品牌内，李宁独当一面，撑起民族运动品牌的希望。
而作为新一代的年轻人群体，运动品牌已经不仅仅只涉及于锻炼体育，很多时候已经成为一种新的生活方式和时尚符号。运动鞋正是凸显这一主题的核心板块。随着技术和工艺的不断进步，越来越多的创新技术和时尚设计理念被运用于运动鞋之上，比如耐克的air max90，air presto flyknit,kobe zoom，nike sb dumk等诸多运动鞋系列，李宁在运动鞋方面的发展也非常喜人，主打的wayof wade系列，云3缓震科技，音速系列都在市场上获得极大的反响。由此可见，运动鞋已经逐渐成为品牌在年轻人心中的定位。而运动鞋品牌市场正在呈现一个蓬勃发展的生机。
2. 研究内容和预期目标
本研究以耐克和李宁公司的运动鞋销售策略为主要研究对象。通过研究耐克和李宁公司两者的运动鞋销售领域，来寻找耐克和李宁公司在其运动鞋营销方面的相似点，两者各自的独到之处以及存在的问题。分析两家公司近两年的运动鞋销售方式，运动鞋科技的革新以及财务报表，销售量报表，以及盈亏等具体的商业数据。再结合国内市场具体的发展形势进行对比，来找出有利于李宁公司发展的方向，振兴民族品牌。
第一章 耐克和李宁运动鞋的发展历史和现状
1.1 耐克和李宁运动鞋的发展历史
3. 研究的方法与步骤
研究方法
文献资料法根据研究内容需要，通过中国知网查阅和检索期刊等方式收集国内外关于运动鞋营销策路的学术论文，同时广泛查阅与国内外运动鞋营销相关的书籍、杂志、网站并对它们进行分析总结，为本研究的分析和讨论奠定了基础。
调查法通过问卷发放、实地调查、数据收集等方法收集到、销售人员、消费者、球鞋热爱者等群体对两个品牌运动鞋营销各个方面的投票，并通过excel的数据分析软件对所得到的数据进行分析，得出一定的结论。
4. 参考文献
[1] 约瑟夫·莱波拉，苏珊·戴维斯，莱恩·帕克．品牌策略新观念[m]．北京：中华工商联合出版社．2001
[2]理查德·塞米尼克．促销与整合营销传播[m]．北京：电子工业出版社．2005
[3] 迈克尔·波特，陈小悦译．竞争优势[m]．上海：华夏出版社．2005
5. 计划与进度安排
5．本课题的具体进度安排（包括序号、起迄日期、工作内容）
（1）确定毕业论文选题：2022年11月20日－2022年11月30日
（2）接受指导教师下达毕业论文任务书：2022年12月8日
