大学生网购消费心理和行为的调查分析——以苏州科技学院为例开题报告

1. 研究目的与意义

随着网络不断地普及，网上购物这种不同于传统的购物模式也在不断的发展。根据中国互联网络信息中心（cnnic）发布《2014年中国网络购物市场研究报告》中，报告显示，截至2014年12月，我国网络购物用户规模达到3.61亿，较2013年底增加5953万人，增长率为19.7%；我国网民使用网络购物的比例从48.9%提升至55.7%。网上购物已经从一种新鲜事物逐渐变成人们日常生活的一部分，冲击着人们传统的消费行为，消费思维和生活方式，以其特殊的优势逐渐深入人心，在我国，受网络影响最深、最广的莫过于有较高文化层次的大学生，他们最为对网络最敏感的人群，自然对网上购物行为接受很快，是未来购物市场上的潜在客户,所以研究大学生网购消费心理和行为还是很有必要的。

本文主要从消费者行为学的角度对苏州科技大学学生的网购情况进行调查，以了解苏州科技大学学生的网络购物现状及其影响，进而对其网购的消费行为及心理进行探究，从中发现网购行为中存在的问题，找出规避办法，使大学生对自己的网购行为有一个客观的认识，从而树立正确的消费观，减少盲目的网络消费行为的发生，与此同时对网络交易的安全问题提出建议和解决措施。

国内外对于大学生网购情况也进行了大量的研究，具体情况概括如下：

2. 研究内容和预期目标

通过调查苏州科技大学学生的基本信息，分析大学生网络消费的心理，统计大学生网络消费的情况以及挖掘大学生网络消费存在的问题，来研究大学生网络消费心理及行为，并对其作出相应的对策，来引导大学生正确网络消费。

第一章 绪论

1.1 研究背景

3. 研究的方法与步骤

（1）文献分析法：充分查找和大量阅读现有的相关报刊、网络、书籍等文献，分析国内外关于大学生网络购物的研究，明确论文的研究方向，同时为论文的写作奠定理论基础。

（2）问卷调查法：设计相关调查问卷，对苏州科技大学的学生进行问卷调查，总结大学生网络购物的基本情况。

（3）访谈法：对苏州科技大学的部分学生进行访谈，了解他们网购的一些实际情况以及遇到的问题，对他们的情况进行总结分析。

4. 参考文献

[2] 江林.消费者心理与行为[m].北京：中国人民大学出版社,2002

[3] 陈向明.质的研究方法与社会科学研究[m].北京：教育科学出版社，2006

[4] 柯惠新.市场调查[m].高等教育出版社，2008

5. 计划与进度安排

（1）确定毕业论文选题：2022年11月20日－2022年11月30日

（2）接受指导教师下达毕业论文任务书：2022年12月8日

（3）实地调查、资料搜集、整理及预研究报告：2022年12月8日－2022年3月29日