1. 研究目的与意义
随着it技术和移动终端技术的革新和发展，互联网 的思维方式已经深入到每个人的思维中，传统的营销方式已经不能满足企业的自身发展和消费者的购物需求。随着微博、微信、facebook等新媒体的发展，已成为个人媒体、企业的传播免费广告的方式、各种官媒官方单位获取咨询和发布即时消息的平台。这种传播方式不仅加深了人与人之间的距离，而且大大缩短了传播的距离、减少了传播的时效。在我国随着微博、微信等新媒体的发展，“微营销”、“微商”等新名词不断涌现，都是在新媒体营销方式的影响下产生的。淘宝、京东、亚马逊等电商的不断发展壮大也为新媒体营销的产生打下坚实的基础。
近年，我国出现出境购物狂潮，还有几乎百分之八十的海淘，大都选择购买化妆用品，然而其实在我国消费者花费购买化妆品上的金额远远比不过欧美日韩等发达国家，说明我国在化妆品上的需求远远不能被满足，潜力巨大。而且相比与网上购物，消费者更加倾向于去专柜购买。说明电商在化妆品这一块仍有不足，需要对其营销方式和线上运营进行加强，对其营销策略进行调整。
国内在新媒体营销的理论研究和实践也从不同角度进行了研究。本报告通过对国内新媒体营销研究的相关文献回顾,概括如下:
2. 研究内容和预期目标
研究内容
本文将首先介绍新媒体营销在我们的生活中的运用涉及情况，并定义何为新媒体营销，其次将新媒体营销与传统媒体营销进行区分，具体分析新媒体营销的传播工具，并运用pest分析法对新媒体营销环境进行分析；接着通过资生堂集团下著名品牌-shisedo资生堂化妆品为案例进行分析，介绍其品牌的发展历程、产品信息、实地调查发放问卷访问对其营销环境进行分析、最后对资生堂品牌进行新媒体营销的分析，明确其基本现状。通过上述的分析后发现化妆品行业的新媒体营销的普遍方式并提出实施建议。
3. 研究的方法与步骤
研究方法
（1）文献分析法。在充分查找和大量阅读现有的相关报刊、网络、书籍等文献，充分借鉴已有的化妆品行业研究成果，掌握国内化妆品行业的发展现状、行业环境等，尤其是资生堂公司近年来的发展情况。
（2）实地考察法。通过对贩售资生堂公司产品的商场专柜实地考察的方式，对店内销售人员进行访谈，从而掌握近年来的销售情况，以及其对资生堂公司各方面的评价，包括产品、价格、宣传方式、渠道措施等。
4. 参考文献
[1]菲利普科特勒.营销管理[m].清华大学出版社,2011
[2]刘亚平.卢飞若.营销渠道管理存在问题分析[m].北京电子工业出版社，2011
[3]李开复．微博改变一切[m]．上海：上海财经大学出版社。2011：23—29．
5. 计划与进度安排
（1）确定毕业论文选题：2015年11月20日－2015年11月30日
（2）接受指导教师下达毕业论文任务书：2015年12月8日
（3）实地调查、资料搜集、整理及预研究报告：2015年12月8日－2016年3月29日
