微信平台下电子商务的发展前景分析开题报告

1. 研究目的与意义

选题背景

随着国民经济的发展和人们消费水平的不断提高，电子商务伴随着信息化社会的潮流悄然兴起。计算机及网络技术的飞速发展带动了信息化社会的潮流，信息化社会的大环境促使了人们消费观念和消费方式的转变，越来越多的消费者的消费方式从实体店面的选购转向网上消费，琳琅满目的商品大大增加了消费者选择的余地，线上购买的方式使人们足不出户就可以买到心仪的商品，支付宝、财付通等第三方支付的强力支持大大简化了付款程序，改善了网购体验。据我国商务部电子商务司的测算，2014全年我国电子商务交易额达到了12.3万亿元，同比增长21.3%。其中网络购物增长48.7%，移动端市场规模增速更是超过了200%。电子商务、特别是移动电子商务的浪潮正以不可阻挡的蓬勃之势席卷我国消费者市场。

微信自2011年初由腾讯公司推出以来，用户数量一直呈飞速发展的态势。微信提供公众平台、朋友圈、消息推送等功能，用户可以通过摇一摇、搜索号码、附近的人、扫二维码方式添加好友和关注公众平台，同时微信将内容分享给好友以及将用户看到的精彩内容分享到微信朋友圈。腾讯方面称，截至目前为止，我国微信用户数量已超6亿，大有赶超qq之势。如今，微信营销已经成为热门话题，微商这种小的电子商务个体在微信上也是方兴未艾，引起了人们的关注。

2. 研究内容和预期目标

研究内容

本文将首先介绍微信这个可以发展电子商务的平台。随后将回顾微信发展电子商务的过往脚步，分析其中的成败得失。接着阐述微信电子商务的发展现状，包括其目前比较火热的微信营销和主微商，微信主要连接的电商网站京东商城，以及拥有巨大粉丝群体的公众平台等等。就微信论微信，分析影响其电子商务发展的主要因素和优劣势，在此基础上展望其发展电子商务的前景，并提出相应的建议。

一、绪论

3. 研究的方法与步骤

研究方法

其一，利用书籍、文献、报刊、网络、数据库等媒介，查阅近年来微信和我国电子商务发展的文本和数据资料。

其二，随机调查身边的亲人和朋友，了解它们网购的习惯，是使用计算机多一些还是手机多一些；了解它们使用微信的习惯，微信有没有绑定银行卡，会不会使用微信进行购物和支付；了解它们对网购、尤其是移动端的消费体验如何，对电商企业有怎样的建议等等

4. 参考文献

[1]菲利普科特勒著，王永贵等译.营销管理（第14版）[m].格致出版社，2012

[2]艾里斯，杰克特劳特.定位[m].机械工业出版社，2010

[3]柏唯良.细节营销[m].机械工业出版社，2009

5. 计划与进度安排