相宜本草营销组合策略研究开题报告

1. 研究目的与意义

1．本课题研究的背景、目的及意义

选题背景

随着经济的发展和人们整体生活水平的不断提高，化妆品成为人们追求美、享受美的必需品，日益受到人们的重视和喜爱。2013年中国护肤、化妆品类零售规模达3000亿元，已跻身全球第二大化妆品市场，2008~2013年国内化妆品市场年复合增长10.41%，位居全球第三。由此可见，中国化妆品市场规模巨大，同时拥有持续的增长潜力，这为我国化妆品企业的生存创造了很好的生存环境。

2. 研究内容和预期目标

2．本课题主要研究内容和预期目标

研究内容

本文将首先介绍相宜本草公司的基本情况，其次运用pest分析法对相宜本草化妆品公司内外部营销环境进行分析，得出其基本营销策略，接着运用波特五力模型对护肤品行业进行分析，得出企业面临的机会与威胁，找出护肤品行业的关键成功要素以及相宜本草的竞争对手。接着具体研究相宜本草公司近年来的营销组合策略，明确其基本现状。通过上述的分析后为相宜本草在产品、价格、渠道、促销这几个方面的营销组合策略的实施提出建议。

3. 研究的方法与步骤

3．本课题拟采用的研究方法、步骤

研究方法

（1）文献分析法。在充分查找和大量阅读现有的相关报刊、网络、书籍等文献，充分借鉴已有的化妆品行业研究成果，掌握国内化妆品行业的发展现状、行业环境等，尤其是相宜本草公司近年来的发展情况。

4. 参考文献

4．本课题主要参考文献

[1] 菲利普科特勒.营销管理[m].清华大学出版社,2011

[2] 刘亚平.卢飞若.营销渠道管理存在问题分析[m].北京电子工业出版社，2011

5. 计划与进度安排

5．本课题的具体进度安排（包括序号、起迄日期、工作内容）

（1）确定毕业论文选题：2022年11月20日－2022年11月30日

（2）接受指导教师下达毕业论文任务书：2022年12月8日