绿色营销在苏州市旅游业中的应用研究开题报告

1．本课题研究的背景、目的及意义

选题背景

进入21世纪以来，健康和可持续发展成为最受人们关注的两大热点。随之而来的是，政府、企业和公民都在积极投身于倡导绿色、保护绿色、实现绿色的活动，为保护我们的环境和促进社会的持续发展而不懈努力。当今资源和生态环境问题的日益突出，向人类提出了严峻挑战。可持续发展战略为人类经济社会发展和生态环境保护指明了方向。

在现今这样一个绿色时代，每一个行业都需要进行自身的绿色选择与定位。旅游业涉及面广、关联产业多、带动作用大，既是推动经济持续增长的朝阳产业，又是促进社会和谐稳定的民生产业；既是提高人民生活质量的幸福产业，又是可持续发展的低碳产业。众所周知，苏州拥有上有天堂，下有苏杭的美誉，其旅游业开始的较早，在不断深化改革和开放的潮流之下，苏州旅游业在规模、数量、质量和品味方面，均有了迅速的发展和提高，苏州的旅游业开始逐步成为苏州市第三产业的核心产业。面对绿色浪潮所带来的挑战与机遇，面临环保与竞争双层压力，苏州旅游业需要有效地甄别绿金时代赋予的商机，践行属于自己的绿色营销，以实现从绿色到金钱的绿色经营理念和到点绿成金的绿色发展跨越。

目前有关苏州市旅游业绿色营销应用的发展，业界及理论界做了不少相关的探讨和研究，例如俞晨等人的《苏州旅游业的发展现状及对策研究》中提出了苏州旅游业发展中存在的问题；杜书云的《旅游市场营销理论与实务》则是讨论了旅游业实施绿色营销的必要性；苏州市旅游局在2009年-2014年每年颁布的《苏州旅游业发展报告》中则具体讲述了绿色营销在苏州旅游业中的应用情况；谢印成等人的《江苏旅游景区绿色营销策略探讨》又提出了苏州旅游业绿色营销应用中存在的问题。虽然这些研究能从某一方面体现苏州旅游业绿色营销应用的现状，或是为其发展给出一些建议，但是能从理论上作较为系统、深入研究的成果很少，能够给出全面的建议及对策的研究成果也极为鲜见。

基于上述原因，对苏州旅游业及时进行研究，认真分析和论证苏州旅游业绿色营销应用的现状，以及针对其未来的发展进行全面的探索。这将是本课题作为市场营销专业毕业论文选题的出发点。

选题目的

通过对绿色营销在苏州市旅游业中的应用进行分析研究，我希望对苏州市旅游业绿色营销有一个详细深刻的了解，在此过程中形成自己较完整的营销理论知识结构，使自己在企业市场营销方面从理论到实践都有一定的提高。同时对苏州市旅游业的现状作出一定的分析，找出其在发展过程中所面临的困境，重点研究绿色营销的在苏州市旅游业中应用的现状，存在的问题。再通过研究旅游业绿色营销的应用对苏州建设生态城市的贡献，分析苏州市旅游业绿色营销应用的前景。综合上述情况，对苏州旅游业绿色营销的发展提出相应的对策与建议。

选题意义

苏州旅游业绿色营销发展中的问题也是国内旅游业会面临的难题，如何面对新的绿色营销观念，如何促进旅游业可持续发展，是国内各地旅游业发展到一定阶段时都要去思考的。此外，对加强苏州旅游业绿色营销应用的探讨，有助于培养实践中分析问题和解决问题的能力，是促进所学专业同实践相结合的一次好机会。而探索解决苏州旅游业绿色营销应用的目前问题，对于提高自己管理、营销、策划等方面的能力都是有积极意义的。

2．本课题主要研究内容和预期目标

研究内容

第1章 绪论

1.1 引言

1.2 研究背景、目的及意义

1.3 研究对象

1.4 主要研究内容

1.5 研究方法

1.6 研究思路

第2章 绿色营销理论的概述

2.1 旅游业绿色营销的概念及内涵

2.2 绿色营销的基本特征

2.3 旅游业绿色营销的必要性

第3章 苏州市旅游业的发展现状

3.1 旅游资源的概况

3.2 旅游业发展的现状以2014年为研究对象

3.3 旅游业发展中存在的问题

第4章 绿色营销在苏州市旅游业中应用的现状

4.1 苏州市旅游业实施绿色营销的现状

4.2 旅游业绿色营销存在的问题

4.3 绿色营销在苏州市旅游业中应用的发展前景分析

第5章 对进一步增强绿色营销在苏州市旅游业中应用的建议

5.1 旅游企业层面

5.2 政府层面

5.3 游客层面

预期目标

通过对苏州旅游业绿色营销发展现状及前景的分析研究，形成自己对苏州旅游业绿色营销发展的认识，进而对进一步增强绿色营销在苏州市旅游业中的应用作进一步的分析，最终从我们市场营销专业应届毕业生的角度，对苏州旅游业如何发展绿色营销提出一定的建议。通过对苏州旅游业绿色营销发展的探索，提高我们应届毕业生的分析和解决实际问题的能力，提高市场营销专业学生的理论研究和运用的专业素质。

3．本课题拟采用的研究方法、步骤

研究方法

本课题主要通过文献研究、实地考察与体验、案例分析、比较方法进行研究的。

我所研究的课题是绿色营销在苏州市旅游业中的应用研究，确认本课题后，在指导老师的帮助下，首先掌握系统的绿色营销理论知识以及苏州旅游业发展现状相关的知识，以便于对课题的深入研究。然后，查找和搜索大量的文献资料及苏州近年来旅游业发展的详情报告，从中选取适合用作研究参考的文献资料。

查找文献资料时，主要侧重于浏览一些与绿色营销理论知识、旅游市场营销、旅游业绿色营销、苏州旅游开发与发展分析有关的文献资料，从中整理出关于旅游业绿色营销的部分基本知识点。对于这些知识的透彻学习和理解，会在极大程度上支持我完成对课题的研究，也提供了系统的研究探索方法，有助于概括苏州市旅游业应用绿色营销的现状和存在的问题，并能就如何增强绿色营销在苏州市旅游业中的应用提出相对应的建议。

同时我也找到了一些对中国旅游业发展绿色旅游进行分析的范文，通过其他作者的观点，我发现了研究该课题的另类视角，使我可以更加全面的去看待和研究课题。

研究步骤

1、确定研究方向，在指导老师的帮助下确定研究对象和方法。

2、借鉴国内外的论文模式，确定论文框架，以此安排论文的结构。

3、在指导老师的帮助下，对绿色营销理论知识进行系统全面的学习。

4、收集苏州市旅游业近年发展情况的相关资料，通过国内外学者对旅游业应用绿色营销的研究成果，了解苏州市旅游业绿色营销的现状。

5、对资料进行整理，总结出苏州市旅游业进行绿色营销时遇到的问题以及存在的不足，结合国内外学者的分析研究，找出适合的解决方案。

5．本课题的具体进度安排（包括序号、起迄日期、工作内容）

（1）第7学期的第15-16周：毕业论文选题。

（2）第7学期的第17周：资料收集。

（3）第8学期的第1周：接受指导老师的任务书。

（4）第8学期的第3-4周：资料收集及撰写不少于5千字的前期研究报告。

（5）第8学期的第5-6周：开题。

（6）第8学期的第7-8周：中期检查。

（7）第8学期的第9-13周：撰写毕业论文，每周和论文指导老师见面，汇报论文写作进度。

（8）第8学期的第14周：论文装订，提交评阅老师评阅。上交论文纸质稿和电子稿。论文电子稿提交学校进行重复率检查。

（9）第8学期的第15周：论文答辩，确定成绩。