江阴蓝光天奕云著项目营销策略分析开题报告

1. 研究目的与意义

背景：

我国自上个世纪的80年代出现了房地产行业，九十年代我国开始将传统的4p理论应用到我国的房地产行业中，在一定时期内，在房地产市场中应用4p理论获得了比较理论理想的经济效益，然而随着市场的不断发展，4p理论不能再适应激烈的市场环境，随着我国房地产市场由卖方市场向买方市场的过度，在我国房地产市场中，4c理论和4r理论也得到了应用。

2. 研究内容和预期目标

研究内容:

本文将首先通过对相关文献内容的整理归纳，整合国内外相关的理论知识，结合收集的项目资料，利用宏观环境分析、微观环境分析、swot分析等等分析方法对项目的营销情况进行全面分析，据此给该项目制定出具体的营销策略。

一、绪论

3. 研究的方法与步骤

研究方法：

（1）文献分析法

在充分查找和大量阅读现有的相关报刊、网络、书籍等文献的基础上，充分借鉴已有的房地产营销策略研究成果，掌握房地产项目营销的相关分析方法及策略制定方法。

4. 参考文献

[1]史玉鹏.房地产企业营销策略分析[j].视界观,2019,(17):179,181.

[2]吴珂.m房地长丝的营销策略研究[d].北京化工大学,2019

[3]陈婧.hl房地产公司营销策略研究[d].郑州大学,2018

5. 计划与进度安排

（1）第7学期第15-16周，毕业论文选题

（2）第7学期的第17周，资料收集

（3）第8学期第3周，接受指导老师的任务书