1. 研究目的与意义
选题背景
随着网络信息技术的发展．电商也逐渐走入了我们的生活，现在人们的生活更可谓是与电商密切相关，因此电商也越来越成为当下最热门的话题。所谓电商是指通过互联网等电子手段进行的商业事务活动。常见的电子商务网站有京东商城、当当网、淘宝网、苏宁易购等。随着电子商务技术的飞速发展，电子商务网站逐渐占据了越来越大的市场。为了拉拢更多以的客户，各大电商企业也纷纷各出奇招，最后形成了一种价格的拉锯战。价格战是一种营销手段，是指在完全竞争的情况下，企业通过大幅度降价来提高竞争力、扩大销售、击败对手、挤兑市场，近几年电商的价格战更是愈演愈烈。
每年的双十一双十二更是明显的价格战的典型，各大电商企业也纷纷在此之际实行重大的折扣活动，借此打开自己客户市场。在行业巨头的带领下，各中小型电商企业也纷纷跟随它们步伐，走上了价格战的道路。这对线下的实体店铺以及市场价格都带来了很大冲击。每逢重大节假日也成为了购物狂欢节，博得大众关注。
2. 研究内容和预期目标
研究内容
本文将首先介绍电商发展现状以及发展的情景，其次,分析电商价格战的现状，尤其以天猫双十一，京东618还有美苏争霸815为例来进行价格战现状的剖析。接着运用波特五力模型对电商行业进行分析，得出电商企业面临的机会与威胁，找出电商行业的关键成功要素以及电商劣势和其竞争对手。从五力模型中着手研究研究电商企业近年来近年来的营销策略，以及其形成价格战的原因，明确造成价格战的主要因素。通过上述的分析后继续研究价格战的影响并寻求相应的解决对策。
第一章绪论
3. 研究的方法与步骤
研究方法
（1）文献分析法。在充分查找和大量阅读现有的相关报刊、网络、书籍等文献，充分借鉴相关的研究成果，掌握国内电商企业的发展现状、行业环境等，尤其是京东天猫近年来的发展情况。
（2）实地考察法。通过进入央视商城的一段时间工作，了解现在电商的发展趋势以及电商本身的运营策略，针对客户群所指定的一系列价格折扣的利润获得情况。
4. 参考文献
[1]周大川．论京东苏宁价格战产生的原因及其影响[j]．现代商贸工业，2012,(23)：31-32．
[2]卢慧芳，傅军．电商价格战的思考[u]．经济论坛，2012,(9)：45—46．
[3]詹姆斯．d．米勒．跳出价格战的泥淖[j]．it时代周刊，2011,(11)：72—73．
5. 计划与进度安排
（1）确定毕业论文选题：2015年12月2日－2015年12月16日
（2）讨论提纲：2015年12月24日－2016年1月5日
(3)前期研究，完成三千字左右的前期研究报告：2022年1月6日-2022年2月29日
