1. 研究目的与意义
背景：在大数据背景下，到处都充斥着各种信息，人们每天都会接受到大量的信息，长期接触下就会产生视觉疲劳。品牌是21世纪企业竞争的核心要素之一，企业之间的竞争已经从产品竞争时代进入了品牌竞争时代。品牌就像产品的名片，拥有一张好看的名片是该品牌产品能否在激烈的竞争中脱颖而出的关键。品牌承载的是消费者对其产品以及服务的认可，是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。越来越多的企业注重品牌资产，品牌有了知名度也就意味着更多的消费者会注意到它，从而对其产生更多的认知，当这种认知达到一定程度便可能会对消费者的购买意愿产生影响。
（一）名牌认知的含义
品牌认知是品牌资产中一个重要维度，并且贯穿于品牌资产建设的始终。aaker认为创造品牌的来源为品牌资产，他认为品牌资产包括品牌忠诚度、品牌认知、感知品质、品牌联想、及其他专有资产（如商标、专利、渠道关系等）五个方面，并且这些方面均可为企业及消费者带来价值。品牌认知涉及消费者对于品牌各种描述及评价信息的记忆，并在其头脑中构建起的相互关联的网络结构。品牌认知是消费者视角下的品牌资产的核心要素，是消费者对品牌各种形式的认识作用的总和，它包括感觉、知觉、记忆、推论、联想、期望、计划、决定等多方面。消费者在接受与产品相关的信息时，就会产生对产品相关信息的认知，因此，无论是产品的有形属性还是无形属性，以及消费者对于刺激所产生的反应等，都会影响到消费者对于品牌的认知。
2. 研究内容和预期目标
主要研究内容：
一、绪论
1.1研究背景和研究意义
3. 研究的方法与步骤
研究方法：
问卷调查法：设计问卷，利用网络尽可能地对来自全国各地区的消费者进行问卷调查，主要通过网络问卷调查、街头问卷调查方式进行问卷的发放和填写，整理出有效数据，最后利用统计分析软件对收集的数据进行处理分析。
spss多元统计分析方法：利用统计分析软件spss的描述性统计分析方法、信度分析方法、效度分析方法、相关分析方法、项目分析方法以及回归分析方法等对收集的有效数据进行分析，并利用分析结果来验证研究假设是否成立。
4. 参考文献
[1] 杨伟文，刘新.品牌认知对消费者行为的影响[j].商业研究，2010（3）：158-162.
[2] 李荟，魏微.品牌忠诚与品牌认知品牌情感的相关实证性分析[j].消费导刊.2007（3）：21-22.
[3] 郝静，任薇.消费者购买意向的影响因素研究[j].商场现代化，2009（9）：26.
5. 计划与进度安排
（1）第7学期第15-16周，毕业论文选题。
（2）第7学期第17周，资料收集。
（3）第8学期第3周，接受指导老师的任务书。
