1. 研究目的与意义
选题背景
在互联网时代下，计算机和网络都得到了蓬勃的发展，同时也出现了一个新的名词那就是新媒体。新媒体是指在数字信息的作用下,利用计算机网络、无线通信网络以及计算机、手机端等形式提供信息和服务。新媒体营销,是以新媒体平台作为媒介,而开展的营销活动。当前,我国正处于经济转型和升级的时代，新媒体成为人们生活的重要组成部分。新媒体的发展,给现代营销新的机遇和挑战，营销方式也必须不断更新,以顺应时代发展的要求。
中国互联网络信息中心(cnnic)发布了第39次《中国互联网络发展状况统计报告》，该报告显示，截至2016年底，中国的互联网网民总数为7.31亿，网络普及率为53.2%，其中手机网民6.95亿，占比高达95.1%。2016年，中国手机支付用户达到4.69亿，年增长率为31.2%，网民手机支付的比例提升了10%"。伴随互联网而出现的新媒体渠道的增加，以淘宝、京东为代表的电商平台的普及，以微信、微博为代表的社交媒体的普及，使得文化产品的营销平台日益丰富，并且日益趋于多样化。消费者对线上文化的热衷也日趋显现，传统文化产业和其他传统行业--样面临着互联网冲击和变革。基于互联网成长起来的新型文化产品营销，将整个文化产业的营销推进了新媒体变革时期。
2. 研究内容和预期目标
研究内容
对故宫文创产品这一传统文化的转型案例进行分析，并对故宫的新媒体营销策略加以总结，对问卷调查搜集到的数据利用spss软件进行分析，明确现在故宫在产品、价格、分销、促销四个方面的问题与优势。
本文将。
3. 研究的方法与步骤
研究方法：
（1）问卷调查法
通过设计调查问卷的方式，可以很好的反馈出大众对于故宫文创产品的了解程度与接受程度，同时通过询问大家怎么了解故宫文创的途径，可以针对性展开调查故宫怎么利用新媒体进行营销且效果如何，可以给予详细的数据支撑，为论文的书写添加科学性与权威性。最后通过一个满意度与重要度量表的考察，可以更好的展示出故宫文创产品的特征。
4. 参考文献
[1]周晟羽.基于“互联网 ”时代的新媒体营销策略转型方法研究[j].现代营销（信息版）.2020(02),254
[2] 张冰洁.互联网时代下的新媒体营销途径[j].现代营销.2020(01),148-149
[3] 任涛.故宫文创设计的“网红”之道——从设计方法和传播角度解析[j].新闻研究导刊.2019(19）,229-230
5. 计划与进度安排
(1)第7学期第15-16周，毕业论文选题.(2)第7学期的第17周，资料收集(3)第8学期第3周，接受指导老师的任务书(4)第8学期的第4-5周，资料收集(5)第8学期的第6-7周，开题(6)第8学期的第8-13周，撰写毕业论文。
每周和论文指导老师见面，汇报论文写作进度。
(7)第8学期第14周，论文装订，提交评阅老师评阅。
